体育消费 体育市场营销教学PPT课件.ppt

如何减肥？ 保持体型 吃药？健身？ 选择健身俱乐部 满意并向朋友推荐 信息搜寻 问题确认 方案评估 购买决策 购后行为 体育消费行为的选择过程 体育消费水平： 指一定时期内按人口平均实际消费的体育服务产品的数量。（价值量） 体育消费水平的衡量指标： ①是体育消费总额：它是用货币表示的一定时期内体育消费的总和。（个人和社会公共体育消费）； ②是参与体育消费的总人口数（就业和非就业人口总数）； ③是体育消费结构 四、体育消费水平及其衡量指标 体育消费水平的划分方式： 体育消费水平的划分方式 ②不同人群的体育消费水平 ④不同地区的体育消费水平 ①社会平均体育消费水平 按不同地区划分的体育消费水平，反映各地区体育发展水平及变化趋势 ③城乡居民的体育消费水平 按城镇、农村居民实际人口平均划分的水平，反映城乡体育消费状况及比例。 按体育消费者年龄、职业、文化程度等划分体育消费水平，反映社会各阶层体育消费状况。 按社会一定时期内实际人口平均的体育消费水平，可用价值形式表述，反映大众的生活消费质量。 五、制约体育消费的因素和发展对策 1、制约体育消费的因素 社会 因素 消费者 个人因素 社会因素 经济因素 1生产力水平 2人均收入水平 3人均GDP 4价格 市场因素 1、硬件：体育场馆设施经营环境 2、软件：体育服务水平、服务质量 社会发展因素 社会发展因素 ①现代生活方式（营养过剩，运动不足的“文明病”） 生活方式：指一个人在世界上所表现的活动、兴趣和看法的生活模式。社会成员的生活价值观、生活习惯、思维方式、消费观念和经济收入等的差异，会表现出生活取向上的个性特征。 ②城市化水平（我国城市化水平40%），城乡距离 ③体育人口 ④人口年龄结构 ⑤政府法规政策 ⑥宗教、习俗 消费者个人因素 消费心理 体育思想观念 价值观念<文化传统> 闲暇时间利用<144天> 消费行为 （1）加快发展生产力，提高居民收入水平 （2）改善体育消费市场现状 ①细分体育消费市场、注重开发的层次性 ②加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量 ③提高体育服务工作者专业素质，提高体育企业的管理水平和营销水平 （3）加快城市化进程 （4）借助政府力量，加大对体育产业和体育消费的引导 （5）建立健全体育法律、法规，保护消费者权益。 2.扩大体育消费需求的途径 1、体育健身休闲消费环境的相依性 从动态来看西安体育健身休闲消费水平将随着经济发展而同步增长，并快于经济发展的速度。如西安市1995到2006年人均可支配收入增长率为2.63倍，教育文化娱乐（体育）服务人均支出增长率为4.55倍。总收入的递增，体育健身消费额呈波浪式上升。 体育健身休闲消费需求的运行特征 2、体育健身休闲消费功能的多元性 现代体育健身休闲消费及康体、保健、娱乐、休闲、精神愉悦为一体，具有教育、精神、健身、心理、交流、安全、文化等多元性社会功能。判别体育健身休闲消费质量的高低，关键取决于其消费内容和闲暇时间的合理利用。体育健身休闲消费是文明健康的可持续绿色消费，体育健身休闲消费有利于恢复、发展人的智力与体力，有利于提高劳动力素质和社会生产力水平，促进社会经济的发展；有利于提高消费力，提高消费层次和质量，提高社会的文明程度。 2008年中国国际体育用品博览会（第22届）新闻发布会 3、体育健身休闲消费项目的周期性 体育健身休闲消费能满足人的发展和享受的需要。提供体育消费的内容设计上具有时尚、新颖和丰富多彩。其体育消费项目一般具有时效性，流行周期为3-5年左右。体育消费的项目在流行时，社会对某类消费项目的需求比较大，流行周期过后，社会对该类体育消费的需求会不断降低。 4、体育健身休闲消费带动相关产业的导向性 目前以体为主的多种经营，发挥着体育健身休闲消费具有的“乘数效应”，正带动着西安的餐饮、洗浴、体育用品、住宿、房地产、生活服务等相关产业的发展。 名 称 餐 饮 住 宿 茶 座 洗 浴 按 摩 网 吧 广 告 舞 厅 体 育 用 品 体 育 测 试 企 业 数 60 38 55 49 23 1 2 2 43 19 5、体育健身休闲消费水平的差异性 体育健身休闲消费由于受多种因素的影响和制约，不同区域体育消费水平差异明显；同一地区体育消费也表现出一定的层次性；同一家庭、不同性别、不同年龄、不同文化程度的成员，体育消费也呈现出较大差别。因此，体育产业的开发、体育市场的拓展、体育项目的设置，必须以体育