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TCL 掌上电脑媒体策划 2ppt ppt 模板下载 TCL 掌上电脑媒体策划 TCL 掌上电脑 2019 年媒体策划 西安麦道广告公司 2019 年 4 月 18 日 2ppt ppt 模板下载 TCL 掌上电脑媒体策划 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明 TCL 掌上电脑媒体策划 一、西安市媒介环境分析 发射功 率 / 发行量 卫星发 射 12.5 千 瓦 10 千瓦 二套 覆盖范围 覆盖 人口 （万 人） 近 1 亿 频道数 / 发 行 周期 / 版面 媒介特点 区 域 类 别 媒体 在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新 闻末班车》 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及 农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻 末班车》、《秦之声》等 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出 比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱 乐广场》《每日商情》《家居广场》 陕西卫视 全国 28 个城市 （香港） (4 频道 ) 一套 陕 西 电 视 台 全省 西安及毗邻县 市；陕西部分 二级城市有线 网。 西安及郊县， 但目前尚未进 入西安有线网， 即西安约 40% 的家庭无法收 视。 西安 30% 家庭、 部分二级城市 有线网， 4000 2000 (8 频道 ) 西 安 电 视 三套 有线网 络 1700 西 安 电 视 广 告 中 心 陕西有线 台 10 千瓦， 1000 （ 22 频道） 1 套 ( 影视频 道 ) 2 套 ( 经济频 道 ) 3 套 ( 信息频 道 ) 4 套 ( 体育频 道 ) （ 10 频道） 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年 人群体中有好感。广告价格非常低。 主频道为影视频道，最有影响栏目《 630 影院》《环球 银幕》 西安电视 台 西安电视 二台 30 千瓦 （微波） 西安及毗邻县 市 西安及毗邻县 市 1500 在西安有相当的影响力。收视较稳定 , 有影响力栏目 《开心就好》《电视剧场》《今晚 950 》 同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》 （ 18 ： 30~20 ： 10 ）一直为该台收视之冠（平均央视 8.0 ） 《 35 剧场》 市级有线网，其外购买栏目较有影响力 最有影响栏目《 Discovery 探索频道》《舒蕾影院》《 欢乐总动员》 有线网 络 2000 （ 35 频道） 西安有线 电视台 300 西安 65% 家庭， 综合频道 影视频道 生活频道 体育频道 TCL 掌上电脑媒体策划 区 域 类 媒体 西安音乐 台 陕西交通 音乐台 西安经济 台 陕西人民 广播电台 西安广播 电台新闻 台 西安晚报 发射 功率 / 发行 量 覆盖范围 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 覆盖 人口 （万 人） 1500 频道数 / 发 行 周期 / 版面 (FM93.1) 媒介特点 节目前卫，受众集中于 14~42 岁。重点人群： 大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安 首位 影响力居西安第二位，重点人群：出租车群 体 三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中 老年群体 广 播 西 安 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 全省西北五省 甘、宁、青、 西藏、新疆 （ FM91 。 6 ） （ FM104.3 ） 卫星 900 中波 810 千赫 日报 周一 至 周五 20 版，周六、 日 12 版 以新月经济为主 西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育 等于一体，影响力很大。发行量及发行范围 不及《华商报》，但受众层面高，广告效果 反馈也不错。 在全省均有发行，基本上在各地均属第一大 报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较 低，广告干扰度大。 30 万 份 西安及关中 地区 陕西全省