mba联想与宏基的营销比较报告.docxVIP

MBA 联想与宏基的营销比较报告 清华大学经济治理学院 PMBA （0） 2 班 市场营销学第 10 组 战颍、赵东明、王晓峰、李鹏、陈志兵、沙云飞 目 录 想与宏基的企 概况?????????????? 3 想与宏基的 展 略比 ???????????? 5 想与宏基的 构?????????????? 8 想与宏基的价 ??????????????? 9 想与宏基的企 文化?????????????? 10 想与宏基 品定位??????????????? 11 想与宏基的 渠道?????????????? 13 想与宏基的价格策略?????????????? 15 想与宏基的 售促 ?????????????? 16 摘要 本报告用整体营销的观点，从多个方面对联想集团和宏基集团的营销战略进行了分析比较，内容包括两集团进展历史回忆，集团的进展战略，组织结构，价值链，企业文化，市场营销组合等方面。 联想集团概况： 联想集团成立于 1984 年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的运算机系统 及其有关产品为主，在信息产业领域内多元化进展的大型企业。联想集团于 1994 年在香 港联合交易所挂牌上市，联想集团有限公司（编号 992）的市值达到约 500 亿港币，位居 香港股市十大上市公司之列。 从一间小平房里起家、仅有 11 个人的联想集团，目前拥有职员