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阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 东华九鼎之“阿芙罗” 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年四月二十五日 阿芙罗标志策略提案 前期策略共识 阿芙罗标志策略提案 表现内涵 表现方向 核心概念 阿芙罗标志策略提案 “阿芙罗”标志应体现的内涵 （横坐标） 一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞 争品牌形成差异化。 二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质 —— 服装。 三、强调自己独特的审美观念和情趣。 四、表达“阿芙罗”产品品质一流。 五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。 阿芙罗标志策略提案 识 别 强 化 品 牌 名 称 潜 在 传 达 服 饰 特 点 品 质 塑 造 舒 适 感 觉 美 丽 优 雅 国 际 倾 向 阿芙罗标志策略提案 “阿芙罗”标志的设计方向 （纵坐标） 具象型 : 采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素， 采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于 记忆。 阿芙罗标志策略提案 我们的共识 · 识别性、与众不同 · 具象表现、可复述性 · 体现服装行业特性 · 舒适感、品质感 · 漂亮、国际化 阿芙罗标志策略提案 “阿芙罗”品牌核心概念 · 舒适（身体触觉） · 美丽（目光视觉） · 品位（心理感觉） 阿芙罗标志策略提案 核 心 概 念 口 号 标 志 阿芙罗标志策略提案 “阿芙罗”品牌给消费者带来的感受 · 物理价值 —— 舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、 亲密无间的、没有距离的、无隔阂的 …… · 心理价值 —— 轻盈的、有品位的、释放感、飞翔 感、无限空间、无限想象 …… 阿芙罗标志策略提案 非一般体贴， 飞一般感受。 阿芙罗标志策略提案 · 非一般体贴 —— 表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适 细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。 · 飞一般感受 —— 飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想， 追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达 了这些美好的愿望。 “阿芙罗”基于其优秀的物理价值之 上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受： 轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想 象 …… 同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。 阿芙罗标志策略提案 标志设计方案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 · 采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒 适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点 跃然纸上。 · “羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗” 带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、 空间想象、高品位等。 方案一 阿芙罗标志策略提案 · “羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品 牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。 · “羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美 化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。 · 设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌 联想。 · 用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、 高贵、神秘的气质。 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 阿芙罗标志策略提案 · 利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美 丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。 · 集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品 位、飞一般感受等品牌心理附加值。 方案二 阿芙罗标志策略提案 · 线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，传 达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有 “Very”（非常）之意。 · 造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品 牌的腾飞和国际化倾向。 · 用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。 阿芙罗标志策略提案