2020地产温泉融创国际温泉小镇2018推广.pdf

“温”从“情”来 融创武义小镇项目 思考 T a c t i c s p r o p o s a l 2 0 1 7 . 0 7 本轮提报建立于初轮沟通后的进一步深化—— 【回 顾 初 轮 提 报 传 播 逻 辑 （ 一 ） 】 小镇的温度 宏观政策导向 、品牌名企追逐 、杭州湾都市圈后花园 、环太湖旅游资源带内 温泉的温度 武义温泉名声享誉 、 温泉历史久远 、亚洲温泉风靡 、世界温泉休闲度假趋势 生活的温度 园区内配套服务体系建立 ：养 、食 、住 、行 、娱 产品的温度 中式文化回归 、融创实力及缔造中式产品背景 、墅制时代热小面积 、缘系武义白墙黑瓦建筑 世 界 的 温 度 强调的是 “大格局”、 “ 感”的传播泛概念 【回顾初轮提报完整传播体系（二 ）】 小镇的温度 宏观政策导向 、品牌名企追逐 、杭州湾都市圈后花园 、环太湖旅游资源带内 温泉的温度 武义温泉名声享誉 、 温泉历史久远 、亚洲温泉风靡 、世界温泉休闲度假趋势 生活的温度 园区内配套服务体系建立 ：养 、食 、住 、行 、娱 产品的温度 中式文化回归 、融创实力及缔造中式产品背景 、墅制时代热小面积 、缘系武义白墙黑瓦建筑 案名建议 主推 ：融创·温心谷 主传播 、定位 语言 主形象传播语 ：温故而知心 丨主形象定位语： 温泉度假小镇融创养心院墅 入市阶段传播 定位 入市传播语 ：世界的温度 丨入市定位语 ： 武义· 温泉度假小镇 产品阶段传播 定位 产品传播语 ：世界温度 院墅 丨产品定位语 ：融创纯低密大盘建筑面积约 110—160㎡中式合院 初轮提报传播IP：温度 【 本 轮 提 报 宗 旨 】 从强调 “大格局”、 “ 感”的“世界的温度”传播泛概念 深化到 “懂客群”、 “懂人情”的“世界的温度”闭合式传播 由“泛”到“细” ，从“营”到“销” 先来看下与本案相近省内经典旅居项目 逻辑—— 经典案例精髓 n  嵊州越剧小镇——特色小镇与田园综合体融合的典范 嵊州，是越文化的中心，而越文化是江南文化的 主体。 越剧小镇分布着三个自然村落和一条明清古街， 村落内还保留着不少嵊州特有的老台门建筑。秉 着“众筹 、共建 、自治 、 ”的开发模式 ，将 予以保留，并与当地村民一同共建共享 。 镇内的大片花海 、农田 、果园 ，结合高科技 农业生产 ，将让这片土地持续焕发新的活力。 以地方田园资源及越剧特色文化构建主题小镇 经典案例精髓 n  天台莲花小镇——文旅养心特色小镇