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巧 妙 形 象 定 位 成 就 醉 美 乡 村 — — 山 合 水 易 解 析 婺 源 乡 村 旅 游 发 展 之 路 “中 国 最 美 丽 的 乡 村 — — 婺 源 ”这 是 一 个 成 功 的 乡 村 旅 游 案 例 。 北 京 山 合 水 易 规 划 设 计 院 是 专 业 的 乡 村 旅 游 规 划 设 计 公 司 ， 专 家 们 认 为 她 的 成 功 在 于 对 自 身 特 色 的 挖 掘 和 形 象 的 准 确 定 位 。 这 一 点 决 定 了 乡 村 旅 游 规 划 的 成 功 与 否 。就 如 在 山 合 水 易 规 划 设 计 的 三 亚 国 际 玫 瑰 谷 中 “浪 漫 之 约 ” 的 鲜 明 、 准 确 定 位 ， 又 如 云 南 开 远“ 幸 福 在 哪 里 ，开 远 告 诉 你 ”等 系 列 形 象 定 位 与 宣 传 的 重 要 性 决 定 了 这 个 策 划 的 成 败 。 在 婺 源 的 乡 村 旅 游 中 ，专 家 们 认 为 形 象 定 位 成 就 了 这 个 乡 村 旅 游 的 醉 美 。 黄 山 市 与 婺 源 曾 同 属 古 徽 州 府 ，山 水 相 连 、民 俗 相 近 、 文 脉 相 通 。与 黄 山 市 一 样 ，婺 源 拥 有 丰 富 的 生 态 资 源 和 厚 重 的 徽 文 化 积 淀 ，这 为 发 展 乡 村 旅 游 提 供 了 难 得 的 条 件 。但 是 ，黄 山 是 世 界 自 然 和 文 化 遗 产 地 ， 旅 游 起 步 早 、名 声 大 ；无 论 从 自 然 风 光 还 是 文 物 遗 存 ， 单 纯 以 景 点 类 比 而 言 ， 婺 源 都 无 法 与 黄 山 相 提 并 论 。 避 免 与 黄 山 旅 游 同 质 化 、实 现 差 异 性 发 展 ，是 婺 源 乡 村 旅 游 快 速 起 跳 的 奥 秘 。 资 料 显 示 ， 去 年 ， 婺 源 县 乡 村 旅 客 接 待 量 24 3 万 人 次 ，比 5 年 前 增 长 了 2 0 倍 ；旅 游 综 合 收 入 攀 升 至 3. 4 亿 元 ， 旅 游 业 占 全 县 GDP 的 16 %%， 已 成 为 该 县 最 具 活 力 的 新 兴 支 柱 产 业 。 妙 用 文 化 打 “整 体 牌 ” “古 树 高 低 屋 ， 斜 阳 远 近 山 ， 林 梢 烟 似 带 ， 村 外 水 如 环 。 ” 走 进 江 西 婺 源 ，犹 如 来 到 如 诗 如 画 的 世 外 桃 源 ：清 晨 ，薄 雾 笼 罩 着 山 峰 ， 傍 晚 ， 炊 烟 缭 绕 着 村 庄 ； 村 头 ， 古 树 苍 翠 如 盖 ， 村 尾 ， 木 桥 悠 然 独 卧 ； 小 溪 边 ， 棒 槌 声 声 ， 小 巷 里 ， 欢 笑 阵 阵 。 婺 源 没 有 黄 山 、太 平 湖 这 样 的 名 山 名 水 ，也 没 有 西 递 、宏 村 这 样 的 世 界 文 化 遗 产 地 和 歙 县 、屯 溪 老 街 这 样 的 全 国 历 史 文 化 名 城 （街 区 ） ， 但 婺 源 有 12 个 中 国 民 俗 文 化 村 、 1 个 中 国 历 史 文 化 名 村 和 1 0 个 江 西 省 历 史 文 化 名 村 。该 县 在 乡 村 旅 游 起 步 伊 始 ， 就 紧 紧 扣 住 “村 ” 字 做 文 章 ， 通 过 “景 区 式 ” 、 “博 物 馆 式 ” 、 “分 区 保 护 式 ” 、 “原 始 生 态 式 ” 和 “原 生 态 景 区 式 ” 等 模 式 ， 保 护 乡 村 文 化 ，发 展 乡 村 旅 游 。有 人 评 价 两 地 的 旅 游 特 色 ：黄 山 是 以 “大 ” 、 “名 ” 见 长 ； 婺 源 则 是 以 “小 ” 、 “特 ” 取 胜 ， 两 者 殊 途 同 归 。 然 而 ， 婺 源 的 “小 ” 并 不 是 散 沙 一 盘 。 该 县 按 照 4A 级 景 区 标 准 ， 高 起 点 规 划 、 高 标 准 建 设 ， 开 辟 了 东 、 西 、 北 3 条 旅 游 精 品 线 路 27 个 风 景 区（ 点