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? # ? 平常的院落及球桌，夸张的 表现，具体现产品的平民化， 又在平常中表现产品的不平 凡！ ? # ? 龟是中国长寿的象征，如果 喝酒就象吃龟那么进补长寿 的话，酒的销路自然不错！ ? # ? 突破前进中（运动）的囚笼，才显畅快淋漓，才是耐克本色！ ? # ? 突破前进中（运动）的囚笼，才显畅快淋漓，才是耐克本色！ ? # ? 在常人的眼里，白雪皑皑已经算是洁白的象征了，但在立白洗衣粉的 眼中，仍然显得还不够白，可见立白的超强洁白效力！ ? # ? 在常人的眼里，蓝天白云已经算是洁白的象征了，但在立白洗衣粉的 眼中，仍然显得还不够白，可见立白的超强洁白效力！ ? # ? 利用产品固有的造型，恰当的比拟于用于呼吸的器官（鼻），巧妙的传递产品的功能！ ? # ? 利用产品固有的造型，恰当的比拟于用于呼吸的器官（嘴），巧妙的传递产品的功能！ ? # ? 白雪洗洁精清洁力超强，碟子被擦得可以当镜子！ ? # ? 白雪洗洁精清洁力超强，碗被擦得可以当灯罩！ ? # ? 在一片欧风美雨风中，以古典的方式卖房子，不仅令人眼前一亮，也体现了房子及 买房子的人的卓尔不凡、独特个性！ ? # ? 在一片欧风美雨风中，以古典的方式卖房子，不仅令人眼前一亮，也体现了房子及 买房子的人的卓尔不凡、独特个性！ ? # ? 在一片欧风美雨风中，以古典的方式卖房子，不仅令人眼前一亮，也体现了房子及 买房子的人的卓尔不凡、独特个性！ ? # ? 使用夏士莲洗发水，头发柔韧十足， 可以当绳子用！情节虽然夸张十足， 但是采用了卡通的形式，也就能令 人接受了！ ? # ? 使用夏士莲洗发水，头发超顺柔滑， 让攀着头发的骑士摔个希吧烂！情 节虽然夸张十足，但是采用了卡通 的形式，也就能令人接受了！ ? # ? 从平面到立体，阿迪达斯户外广告 做到了，不仅如果，阿迪达斯还做 到了空间的模拟运用、体育精神的 传递和焦点聚集！ ? # ? 从平面到立体，阿迪达斯户外广告 做到了，不仅如果，阿迪达斯还做 到了空间的模拟运用、体育精神的 传递和焦点聚集！ ? # ? 从平面到立体，阿迪达斯户外广告 做到了，不仅如果，阿迪达斯还做 到了空间的模拟运用、体育精神的 传递和焦点聚集！ ? # ? 从平面到立体，阿迪达斯户外广告 做到了，不仅如果，阿迪达斯还做 到了空间的模拟运用、体育精神的 传递和焦点聚集！ ? # ? 从平面到立体，阿迪达斯户外广告 做到了，不仅如果，阿迪达斯还做 到了空间的模拟运用、体育精神的 传递和焦点聚集！ ? # ? 入门创意法 5A 创意法 —— 六合神龙创意宝典 ? # ? 何人 Anybody 何物 Anything 何处 Anywhere 何种方式 Anyway 背后故事 Planning 何时 Anytime 何事 Everything 何事 Everything 何事 Everything 何事 Everything 何事 Everything ? # ? Anybody （何人）： 老 / 中 / 青；专业 / 业余；男 / 女 · · · · · · Anywhere （何处）： 海 / 陆 / 空；专业 / 大众；平地 / 高山 · · · · · · Anyway （何种方式）： 动 / 静；古典 / 现代；中式 / 西式 · · · · · · Anything （何物）： 产品本身 / 产品衍生；产品全局 / 产品局 部 · · · · · · Anytime （何时）： 春 / 夏 / 秋 / 冬；昼 / 夜；日常 / 特殊时刻 · · · · · · ? # ? Planning （背后的故事）： 策略是每一个创作的灵魂； 审视创作的标准是策略传递的多寡、真假； 策略是产品 品牌与目标对象建立联系、创造共鸣的唯一所在； 策略是建立产品 品牌个性的唯一途径； ? # ? 何人 Anybody 何物 Anything 何处 Anywhere 何种方式 Anyway 背后故事 Planning 何时 Anytime 何事 Everything 何事 Everything 何事 Everything 何事 Everything 何事 Everything ? # ? Anybody （何人） 案例：运动鞋、食品 贯性思维：青少年 / 健康人 / 专业人士 逆向思维：老人 / 残疾人 / 业余人士 创意表现：青少年 VS 老人 正常人 VS 残疾人 专业人士 VS 业余人士 ? # ? 普通青少年对体育的爱好，得到了安 踏的协助，而青少年市场，正是安踏 最大的市场所在！ ? # ? 专业人员以及在体育运动上所表现出的专业，正是安踏竭力要塑造的传播 结局，安踏希望自己首先是专业体育