浅析小米手机营销策略.docxVIP

题目： 本科毕业论文 学 院： 管理学院 专 业： 工商管理 学 号： 200813137006 学生姓名： 王悦麒 指导教师： 任风玲 日 期： 2011年10月 2011年8月16 口，在北京798艺术中心小米科技CEO雷军宣布小米手机正式发 布。这标志着手机从future phone到smart phone走过了一段10年路程，接下來应 该是internet phone发力的吋代。如果说乔布斯重新发明了手机，那么雷军就是对 手机有了新的定义。如今，移动互联网进入高速发展的时代，用户体验成为手机制胜 的法宝，其屮包括手机的性能、可靠性、稳定性、安全性及手机的互联网能力等等。 如何满足用户需求并不断超越用户的期望，这是接下来雷军及其团队需耍挑战的事 实。手机的应用越來越丰富，包括随着人们生活水平的提高，手机购物，手机取代遥 控器，手机取代钥匙，手机代替手柄，手机视频会议，手机视频监控，手机云office 等等，手机是下一个IT时代最发达的载体，机会无限，关键在丁发现用户的需求， 而发现用户需求的人很多，能抓住用户需求的人也不少，最重耍的还是耍有创造用户 需求的能力。 本文用介绍小米科技有限公司及手机行业市场状况，分析了小米科技有限公司新 产品小米手机的H标市场选择和产品定位，指出了小米科技有限公司及小米手机的主 要竞争优势。然后，通过对小米科技有限公司营销渠道介绍以及