沃尔玛超市入住保定的可行性分析.pdfVIP

沃尔玛超市入住保定的可行性方案 摘要 一、 可行性方案的市场分析与预测 １、可行性方案宏观环境的分析 ２、可行性方案微观环境的分析 ３、可行性方案ＳＷＯＴ分析 ４、可行性方案总结与预测 二、产品类型及生产规模 店内的环境布置与安全 三、促销策略、营销渠道的分析 四、沃尔玛选址策略 五、营销策略分析 1 保定沃尔玛超市定位分析 2 目标市场的细分和定位 六、沃尔玛保定分店实施计划 项目建设的期限与进度安排 项目投资额的估算及资金筹措方案 项目的经济效益与社会效益的分析与预测 １、 收入与成本估算 （１） 分析依据 （２） 销售收入预算 （３） 经营成本及总成本估算 ３、 社会效益分析与预测 沃尔玛超市入住保定的可行性方案 摘 要 对于保定地区的消费者来说这不能不说是一件好事。 以物美价廉， 对顾客的优质服务著称于 天下的沃尔玛的到来， 使此地区的消费者能够享受到更优质的产品和服务， 提高了消费者的 生活质量， 一定程度上增强了购买力加速了资金的运转， 使保定地区的经济更加活跃。 另外， 沃尔玛的到来让保定地区的供应商们有了刺激自身发展的一个好机会。 所以，无论对于沃尔 玛本身，还是消费者和供应商，沃尔玛入住保定地区都具有重要的意义。 一、沃尔玛超市入住保定可行性方案的市场分析与预测 １、 可行性方案宏观环境的分析 中国经济在实行城市化改革之后出现空前规模的工业与零售业的直接结合， 连锁经营方式的 导入和企业组织化程度的提高越来越显示出对工业生产的强大拉动作， 当前市场供大于求的 状况使得流通业的地位出现了前所未有的提升。 零售凭借所占据的商业旺地庞大的连锁网络 快速的促销功能， 对制造业的采购方面具有主导权， 零售企业直接向工业反馈消费需求趋势 的信息和商品的品种、款式、规格、色泽、质量及价格参考的信息，零售业以代理经销的形 式对工业的产品进行规格化销售。 现代零售业作为流通产业的龙头将以更大的规模带动上游 产业尤其是工业的发展。商业零售业正在以不可逆转之势占据了产业的主导地位。 中国连锁超市业可谓几家欢喜几家愁。 “沃尔玛 ”、 “家乐福 ”、 “麦德隆 ”等国际连锁大鳄 竞相涌入中国市场，本土超市巨头 “苏果 ”也到处飞速落子，大卖场、社区店、便利店等各种 子业态应有尽有。相反，经营不过一年的香港多家 “7＋ 1”便利店不堪竞争压力，集体关门； “诺玛特 ”、 “利德隆 ”、 “乐客多 ”等一些大卖场因经营亏本，无奈歇业。超市业市场形势变幻 莫测，竞争也将愈演愈烈。 ２、 可行性方案微观环境的分析 a) 人口密度分析 第一， 保定地区有较大的来自学生和教师的人口数量，如河北大学、河北农业大学，华北电 力大学， 河北金融学院等高校就坐落保定城市的学府大道上， 他们占保定地区人口数量的相 当的一部分。 第二，北国商城，裕华路，东风桥市场，以及周围的大型商场，如保百购物广场，惠友购物 广场，把保定地区周围的人口都吸引到了这个商业区，人口数量较为集中。 第四， 保定是政府重点开发的地区， 因此， 有很多楼盘的开发商选择了这块具有巨大利润空 间的地方，楼盘的开发带来了很大的一批人口数。 ， b) 交通分析 首先 ,公路主干线四通八达、 网络般的公路 “村村通 ”，形成纵横交错的立体交通网络。 另外 , 在 其主干道上还分布着许多分支道路 ,使整个保定都处于系统的交通道路网中 .第三 ,四公里的 立交桥连接了巴南区和南坪地区 ,方便了巴南区消费者的流入 .第四 ,市政府重视新市区的建 设, 目前保定北市区的新建 ,扩建， 市中心的改建立为重点项目建设