市场营销学(试题二).docx

市场营销学》模拟试题二 一、 单项选择题（每小题 1 分，共计 15 分） 1、市场营销的核心是（ ） A、生产 B、 分配 C促销 D、交换 2、DMT告指（ ） A、直邮广告 B、销售现场广告 C户外广告 D交通广告 3、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（ ） A、附加产品 B、核心产品 C潜在产品 D形式产品 4、市场细分的概念依据是（ ） A、顾客需求的同质理论 B、顾客需求的异质理论 C营销目标的同质理论 D、营销目标的异质理论 TOC \o "1-5" \h \z 5、 在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） A协调市场营销 B刺激市场营销 C改变市场营销 D、开发市场 营销 6、 市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是（ ） A、问号产品 B、明星产品 C奶牛产品 D瘦狗产品 7、 渠道成员选择总的要求是（ ） A、专业条件 B、有效率、费用低 C、企业规模 D市场覆盖面大小 8、 一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动 中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（ ） A、愿望竞争者 B属类竞争者 C、产品形式竞争者 D品牌竞争 者 9、 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ） A、新购 B、直接重购 C修正重购 D重购 10、你认为下列那句话是正确的（ A、赞助是一种宣传方式 B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金 C赞助就是广告 D赞助是销售促进的一种方式 11、 对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略（ ） A、市场开发 B、市场渗透 C产品开发 D多角化经营 12、 品牌最持久的含义是文化、个性和（ ） A、属性 B、利益 C、价值 D名称 13、 对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策 略（ ） A、等级包装 B、类似包装 C分类包装 D配套包装 TOC \o "1-5" \h \z 14、 企业公共关系的最终目的是（ ） A刺激中间商热情 B、扩大产品销售 C满足顾客需求 D树立企 业形象 15、 物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ） A、时间效用 B形式效用 C、占有效用 D地点效用 二、 填空题（每小题 1 分，共计 10分） 1大市场营销概念是在 4P的基础上加上 和 。 2、 从营销学角度出发，市场应有 、 和 三个主要因素构成。 3、 相关群体对消费行为的影响表现为三个方面：一是 ，二是仿效性 ,三是一致性。 4、 消费品分为四种类型，即便利品、选购品、 、 。 5、 企业定价有三种导向，它们是成本导向、 和 。 三、多项选择题（每小题 2 分，共计 12分） 1、服务具有的特点（ ） A、无形性 B、满足感 C、易变性 D不可分离性 E、不可储 存性 2、顾客总成本包括（ A、服务成本 B、货币价格 C时间成本 神成本 3、产品线延伸策略包括（ ） A、向下延伸 B、向后延伸 C向前延伸 向延伸 D体力成本 E、精D向上延伸 E、 D体力成本 E、精 D向上延伸 E、双 A通货膨胀，物价上涨 B企业市场占有率下降 C产品供不应求 D企业成本费用比竞争者低 E、产品生产能力过剩 四、判断改错题（每小题2 分，共计 10 四、判断改错题（每小题 2 分，共计 10 分） A地理环境因素 行业因素 B人口因素 C、心理因素 D行为因素 E、 6、促销的具体方式包括 （ ) A、市场细分 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 E、广 TOC \o "1-5" \h \z 1、促销的核心是与顾客建立良好的关系。 （ ） 2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营 的服装、食品、化妆品等。（ ） 3、 不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态是相同。（ ） 4、 品牌资产在利用中增值。（ ） 5、市场营销就是推销和广告。 （ ） 五、简述题（每小题 5 分，共 25 分） 1、简述市场营销观念的演变历程。 2、分析说明分销渠道新的发展趋势。 3、影响企业定价的因素有哪些？ 4、简述品牌策略。 5、简述衰退期的产品特点及营销策略。 六、案例分析题（ 28 分） 大宝是北京三露厂生产的护肤品，在国内化妆品市场竞争激烈的情况下，大宝不仅没 有被击垮， 而且逐渐发展成为国产名牌。 在日益增长的国内化妆品市场上， 大宝选择了普通 工薪阶层作为销售对象。 既然是面向工薪阶层， 销售的产品就一定要与他们的消费习惯相吻 合。一般说，工薪阶层的收入不高， 很少选择价格较高的化妆品， 而他们对产品的质量也很 看重， 并喜欢固定使用一种品牌的产品。 因此，大宝在注重质量的同时，坚持按普通工薪阶 层能接受的价格定价。其主要产品“大宝 SOD蜜”市场