品牌和品牌价值课件.pptVIP

品 牌 和品牌价 值 1 什么是品牌？ 这是什么 ? 2 这 又 是什么 ? 什么是品牌？ 3 ? 品牌的起源： 烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。 ? 品牌的现代含义： 品牌是一个名称、概念、标记、符 号或设计，或者是它们的组合，其目的 是识别某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服 务区别开来。 什么是品牌？ 4 识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它 竞争对手。 信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的 所有信息都浓缩地体现出来。 品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证， 并提供消费者所期待的稳定的利益。 附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益， 使消费者愿意付出更高的价格。 品牌的作用是什么？ 5 Saturn 的 CEO 说： “ Saturn 与其说是一 种汽车，不如说是一 种理念。它用一种全 新的思维在做事情， 用全新方式与用户打 交道。它更是一种文 化革命，而非一种产 业革命。” Saturn 的工程师说： “我们走到一起是为 了创造一种前所未有 的事业。” Saturn 的经销商说：“我 们从一开始就知道，如 果 Saturn 成功，我们所要 做的就不仅仅是卖一辆 汽车，我们必须改变卖 车的方式，必须改变卖 车的人在人们心目中的 形象，必须改变消费者 购车时的经历和感受。” Saturn 的用户说：“车很 棒，但真正吸引