6mn中国目标消费者意识调查sail报告xxxx清华汉魅.ppt

1 MN 中国目标消费者意识调查 Sail 用户座谈会调查 结 果 报告书 送呈 ：广州本田汽车有限公司 送呈 ：本田技研工业株式会社 2002 年 9 月 3 日 2 目 录 调查概况 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅰ ． 详细的调查结果 1 ． 被访者的侧面介绍 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （ 1 ） 年龄结构 ? 收入 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （ 2 ） 日常的生活方式 ? 意识 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （ 3 ） 平时生活上的兴趣及所关心的事情 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2 ． 购车的动机 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3 ． 选车时体现的价值观 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 4 ． 有选择车时的重视的要点及对车种比较状况 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （ 1 ） 关注对其它车种的评 价 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （ 2 ） 选择 Sail 的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （ 3 ） 购买四轮车 / 轿车的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐ （ 4 ） 购买 AT ／ MT 的理由 ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10 11 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 23 3 调查概要 １． 调查目的 针对中国的 Sail 用户、希望了解以下几点情况，来作为 MN 车上市时开展商品宣传活动的基本 参考资料。 ①消费者的生活意识 ②消费者购车的意识 ③消费者通常选购车的程序 ④消费都对价格的意识 ２． 调查地区 东莞 （作为地级市的代表） 广州 （作为大都市的代表） ３． 调查方法 小组座谈会的方法 ４． 调查对象 25 ～ 45 岁的男性 Buick Sail 的用户 ５． 调查时间 东莞 2002 年 7 月 28 日（星期日） 15 ： 00 ～ 17 ： 00 Sail MT 用户 19 ： 00 ～ 21 ： 00 Sail AT 用户 （场所：东莞市 东莞宾馆 会议室） 广州 2002 年 7 月 29 日（星期一） 15 ： 00 ～ 17 ： 00 Sail MT 用户 19 ： 00 ～ 21 ： 00 Sail AT 用户 （场所：广州市 亚洲国际大酒店 会议室） 东莞 广州 MT 用户 AT 用户 ６名 ６名 ６名 ６名 4 Ⅰ ． 详细的调查结果 5 １． 被访者的侧面了解 东莞 MT 用户 东莞 AT 用户 广州 MT 用户 广州 AT 用户 ○ 20 多岁未婚者占半数左右。 其个人月收入在 5,000 元以下、家庭月收入在 7,000 元以下的受访者占大多数。 ○受访者几乎是 20 多岁的年轻人。 全部个人月收入在 4,000 元以下、家庭的月收入在 6,000 元以下占大多数。 ○ 30 多岁已婚者占半数。 其个人月收入在 7,000 元以上、家庭月收入在 9,000