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PAGE PAGE 6 word版本/A4打印/下载可修改 Dali tourism business plan大理旅游商业计划书 Dali tourism business plan 大理旅游商业计划书 目录 TOC \o 1-1 \h \u 大理旅游商业计划书 当今的旅游市场，人们更向往僻静的、可以净化心灵的地方，所以，古镇旅游成了当今旅游的热点，在大家的印象中，古镇的生活节奏很慢，在大城市里面的那种高强度、高压力的快节奏生活，不得不让大家对古镇产生向往。 第一层策划：形象定位策划 本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。 大理有什么？ 1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情； 2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇 3、风花雪月——富有诗意的自然景观 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文 5、南诏国、大理国——古王国 6、三道茶、三月街——白族风情 7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口 8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国” 二、大理是什么？ 民族风情？（民族性）；五朵金花的故乡？（故事性）；《天龙八部》的故乡？（传奇性）；文献名邦、历史名城？（历史性）；东方日内瓦？（类比性）；亚洲文化的十字路口？（国际性）；西南敦煌？（文物性）六教杂处？（宗教性）；南诏国、大理国？（异域性）；风花雪月（唯一性）大理就是“风花雪月” 三、大理为什么是“风花雪月”？ 大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”，这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”，我们不能也不敢将之舍去。我们不仅要将它保留，还要将它强化、放大，直至“天下第一”。我们所要做的不是创造大理，而是创新大理。让熟悉的东西新鲜起来！永远新鲜，常感常新！ 四、“风花雪月代表着什么？ 1、代表着大理最独特、最具价值的景观 下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内！“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵 2、代表着大理的自然、人文、风情 是四大自然奇景，是浪漫气息，是中国入诗入画入书最多的景象和意境，既是自然景象又是人文意境，，既是浪漫气息又是武侠背景，既是诗情画意又是声色人性。 3、代表着无穷的演义和联想 风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古 花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝 雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪 月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好 第二层策划，景区营销策划 当时这个定位出来后，我们拍广告来宣传这个新的定位。短视频已经成为当下人们浏览信息的主要媒介之一，其多元化的内容可以满足不同的用户需求。为什么旅游+视频能碰撞出火花？ 短视频的内容精简、主旨明确，趣味化的内容相比文字和图片更有吸引力 视频更容易把人带入特定场景中去从而引起用户共鸣 视频短且互动性强，用户更容易产生较快的传播分享 第三个策划叫产品策划 第一个是，大理的下关市是一个现代化的城市，它离大理旅游古城差不多有二十分钟的车程，大理的旅游全部发生在古城，跟下关这个现代化的城市一点关系都没有，这很可惜，如何发挥出下关的作用来呢？ 其实一个现代化的城市在旅游中可以扮演一个很重要的角色，这个角色是什么呢？叫做“蝙蝠侠”。“蝙蝠侠”的角色就是晚上出来活动，下关就是要扮演旅游的夜间功能，因为游客来旅游他是多元化消费，不止是来旅游观光。他是吃喝玩乐，全方位消费。古城承载不了的现代化夜生活消费的内容，你下关就可以作为重点来打造的。因此下关应该与古城进行错位发展，可以在下关打造一个夜生活的中心，这样把游客的钱在晚上把它掏出来。 第二个产品策划就是“洋人街”。 根据我们的策划，政府指令开发商在洋人街的中段开发出了一个新的商业步行街项目，这个项目还是我做的命名，叫“新洋人街”，最近另一侧正在开工，又是一个新的洋人街。到现在，原来洋人街不仅横向做了两个大项目，还在纵向进行了延伸，现在的洋人街，比原来长了两倍多! 第三个产品策划是艺术家创作基地。 针对大理旅游景点留不住人的现象，我们提出“让人来留住人”的策略。因为大理这个地方雪山碧海、青瓦白墙、入诗入画，加上丰富的历史文化内涵。我们可以引导艺术家到这里搞创作，设立自己的工作室，这样一来吸引成规模的艺术家群体长期停留在大理，在大理形成一个类似北京三