旅游市场营销 旅游客源市场划分方法 旅游市场营销-旅游客源市场划分方法.ppt

旅游市场划分方法 [ 旅游市场营销] 主讲：宋焱琼 目录 旅游市场 1 旅游市场划分方法 2 小结 3 旅游市场包括了旅游供给市场和旅游需求市场（旅游客源市场）。在旅游业中，旅游市场通常指旅游产品的经常购买者和潜在购买者，即指旅游需求市场或旅游客源市场。 旅游市场可以按多种依据进行划分。 1.按六大旅游区域划分 世界旅游组织根据全球地区间在地理、经济、文化、交通以及旅游者流向、流量等方面的联系，将世界旅游市场划分成六大区域，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋市场、南亚市场、中东市场和非洲市场。 2.按国境划分 可分为国内旅游市场和国际旅游市场。 国内旅游市场是指接待本国居民在国境线范围之内旅游的市场。 国际旅游市场是指旅游活动超出国境范围的市场。 国际旅游与国内旅游的发展顺序：在发达国家，一般是按先发展国内旅游后发展国际旅游的顺序；在发展中国家，一般是按先发展国际旅游后发展国内旅游的顺序。 3.根据旅游者的实际消费水平划分 根据旅游者的实际消费水平，旅游市场可分为高档旅游市场、中档旅游市场和经济档旅游市场。 4.根据旅游目的和内容划分 根据旅游目的和内容，旅游市场可分为各种专项旅游市场，如观光旅游、度假旅游、公务和商务旅游以及文化旅游等。 5.根据旅游组织形式划分 根据旅游组织形式，旅游市场可分为团体旅游市场和散客旅游市场。这是两种基本的旅游组织形式。在旅游发展初期，散客旅游一度占重要地位，随着旅游活动的普及，团队旅游取代散客旅游成为主要的旅游形式。近年来，随着旅游业的发展，旅游需求的变化，散客旅游的重要性日趋突现。散客旅游已成为衡量一个国家和地区旅游业发达与否的重要标志。 小结 从其他角度也可以划分旅游市场，如国别、年龄、旅行距离等。 [ Add your company slogan ]