浅析网络传播行为与网民心理.doc

浅析网络传播行为与网民心理 摘要：在数字媒体时代，网络媒体给受众提供了更多选择信息的自由和方便， 并在潜移默化屮改变受众接受信息的习惯和对媒体的态度?本文根据网络屮传播 对象的不同，将其分为网络个体传播交流，群体传播交流和大众传播交流三个方 面。论述了在不同传播环境下，受众会产生的心理行为，并结合具体事例，进行 分析。文章最后得出结论，随着网络技术的发展、普通网民获取信息的渠道进一 步拓展，“网络传播受众”将对网络传播产生重要影响，互联网使受众中心化趋 势更近一步增强。 关键词：网络 受众心理 个体传播 大众传播 Abstract: At digital medium ages, Network medium is provided audience for the freedom and choices. The information in network medium, and changes in imperceptible influence which is accepted by information to the attitude of the medium, it with a kind of character turns more equally way to traditionally. The article gets a conclusion that the development is along with the network which obtains the outlet of the information to further expand, the network audience will make an importance affect in the internet publicly, the Internet strengthen the trend of predominance of audience in the mass communication further development. Keywords: network audience mental mass medium communication Individual communication 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark4一、 以网络人际传播交流为主体的网民心理研究 1 HYPERLINK \l bookmark61、 交流沟通心理（匿名心理、宣泄心理） 1 HYPERLINK \l bookmark82、 选择性心理 2 HYPERLINK \l bookmark10二、 以网络中群体传播交流为平台的网民心理分析 4 HYPERLINK \l bookmark121、 集体无意识与网络红人 4 2、 群体归属感 5 HYPERLINK \l bookmark143、 與论群的力量（回归的社会责任感） 6 HYPERLINK \l bookmark16三、 以网络传播中的大众传播交流为平台的网民心理 7 1、 媒介形式对处理媒介内容的影响 7 HYPERLINK \l bookmark202、 互联网的广告信息对网民心理的影响 8 HYPERLINK \l bookmark223、 互联网的新闻信息对网民心理的影响 10 四、 结语 12 五、 注释 13 六、 参考文献 13 从人类传播的发展历程看，每一种“新媒介”的诞生，都是为了弥补“旧媒 介”的不足，文字传播的出现弥补了声音传播下信息不能长久保存的缺点，电波 传播的出现则弥补了印刷传播下信息传播速度慢的不足，人类传播发展的H的， 就是不断满足人类对信息的需求。在传统传播方式下，受众的话语权有着一定不 足。虽然受众可以通过读者来信、热线电话、直接参与电台或电视节冃、受众调 查等多种方式表达自己的思想，但是，这些方式都属于“自上而下”的方式，需 要由“传播者”主导才能实现。一旦“媒介控制者”封闭了传播渠道或将渠道变 为由“传播者”指向“受传者”的单向渠道，“受传者”的话语权对大众传播而 言就非常被动。 网络媒介出现后，以一种更个性化、更平等的传播方式改变了传统的传受关 系。由于网络媒介没有吋间、地域的限制，受众不仅拥有和传播者儿乎对等的媒 介，并拥有很大的自由度在网络平台上传播信息。而网络乂具有传播速度快，海 量存储和开放性强的特点，这些对受众心理产生了重要影响，截至2006年，中 国的网民人数跃居世界第二位，这一数量庞大的舆论群慢慢成为左右舆论的中坚 力量，于是网络受众心理研究成为一个建设性的研究课题备受关注。本文欲根据 传播对