2021基本竞争策略.pptVIP

基本競爭策略 ? 全面成本領導策略 ? 即製造相當標準化的產品，且售價比所有競 爭者都低 ? 差異化策略 ? 指所製造的產品，能令顧客感到特殊，但售 價可比競爭者為高 ? 集中化策略 ? 指集中注意在某群顧客、某地理範圍、某配 銷通路、或某一特定之產品形式 1 事業層級策略的種類 2 全面成本領導策略 —技巧與資源 ? 維持資本投資與增加資本 ? 改善製造程序與提昇工程設計技術 ? 加強員工管理 ? 產品設計為了易於製造 ? 低成本配銷系統 3 全面成本領導策略 —組織特性 ? 緊縮成本控制 ? 經常且詳細的管制報告 ? 組織與責任制度化 ? 以達成嚴格的數量目標為獎勵基礎 4 差異化策略—技巧與資源 ? 強大的行銷能力 ? 注重產品設計工程 ? 創造力與研究力強 ? 良好的品質與技術聲望 ? 經銷商非常合作 5 差異化策略—組織特性 ? 研發、產品發展和行銷部門之間堅強的協 調合作 ?