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某家纺市场运营策划方案
一、家纺市场营销分析
1、产品研发
① 众所周知， 家纺行业现阶段的市场发展还不成熟， 正从导
入期向成长期过渡。 市场相对还比较初级， 初级的原因除了企业本身
对市场的掌控能力不强、 渠道发展不成熟 等方面之外， 更重要的是家
纺消费者的不成熟。
② 消费者对家纺的消费意识不成熟表现在： 重产品外观， 而
不重品牌。 消费者购买家纺产品的心理动因是
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