c5-2017品牌行业分析附本-上海豪宅案例-2016-6-12.pdf

专题附件：上海豪宅专题研究 专题①：上海豪宅形象案例 专题②：顶级豪宅圈层研究 案例一：静安府 案例一：万科翡翠联盟 案例二：滨江壹十八 案例二：扬州品尊·钻玺会 案例三：万科翡翠滨江 专题③：媒体案例 案例：上海翠湖天地 专题①：上海豪宅形象案例 案例一：静安府 案例二：滨江壹十八 案例三：万科翡翠滨江 案例一：静安府 ——拥有上海颜值最高的售楼处 【基本 】 〖目前销售进展〗  4月中旬随着售楼处交付之际，项目进入预售阶段的现场蓄客环节；  预计5月底6月初，样板房将开放；  预计6月底一期首批300套发售，价格未定（预计80,000-8 0元/ ㎡ ，精装修） 【现场亮点】 也许是上海颜值最高的售楼处 L型售楼处采用无遮挡设计，拥有通 野，并与外部水景庭院对应围合。 其设计感、品质感、尊贵感，造就了静安府售楼处超高颜值。 【出街形象】 形象 【出街形象】 户外高架形象 【销售道具】 折页 『特征』一面地段/配套介绍；一面户型/细节介绍，简明大方。 【销售道具】 产品解读手册 『特征』通过投资潜力 、未来生活模式、产品力展示等方面，详细解读产品。 案例二：滨江壹十八 ——拥有 最贵一英里 【基本 】 〖目前销售进展〗  滨江壹十八于2015年年底开售，目前在售340平4房，单价9-10万。总价3000万元/套起；  后续将加推257平方米4+1房，精装修，加推时间待定。 【出街形象】 主画面 『特征』案名采用了E18的效果，让老外也能准确读准项目案名。 【出街形象】 基它画面 『特征』文案注重“世界级与金融生活资产”的概念，突出本项目的 化价值空间。 案例三：万科翡翠滨江 ——拥有匠心精神LOGO内涵 【基本 】 项目意义：万科翡翠滨江是万科在上海首次站在区域规划的高度进行整体包 装与考量的高端产品系项目，也是目前上海内环内整个陆家嘴滨江沿线最大 的城市综合体项目，被称为“万科30年最高端项目”。 占地面积：46,716平方米 建筑面积：206,479平方米 产权年限：70年