网络营销方案 .pptx

情动一刻，爱在卡美CC卡美网络事件传播方案2010年10月目录背景分析12 策略传播23 危机管控44 项目报价44品牌故事：卡地亚——皇帝的珠宝商 竞品分析准确定位：恒信 I DO——全球婚戒典范整合传播：周大福——公关+广告小结竞争品牌已经全面发力进行品牌塑造，并进行激烈的品牌活动。珠宝市场已经进入了“春秋战国”时期，各品牌之间的价格战、品牌战已愈演愈烈。要抢占品牌制高点，要成为真正的品牌，其品牌发展过程中必须成功借助大事件营销，来凸显其品牌形象，占据消费者的心智资源。世界巨头卡地亚，拥有完美且尊贵的品牌故事；香港行业老大恒信I DO出于准确的品牌定位而占有较高的市场份额；同样较为领先的周大福，凭借其公关与广告的整合传播，也博得了一席之地。作为后起之秀的CC卡美，如何在“群雄并逐”的“春秋战国”夺得“一方疆土”，进而“问鼎中原”？主消费群体素描 主要消费群体中，以中高收入者为主，他们青睐珠宝的外观和款式，倾向于珠宝的品牌，但是在意珠宝的质地，对售后服务也有一定要求。会在接触媒体的促销信息后促进消费行为！消费心理和消费习惯消费心理：购物时讲究品质，追求个性，把真实的自我在消费中得以张扬和体现，不再追寻大众化。理性消费，担心产品品质以及售后服务、关注商家信誉。消费习惯：注重性价比货比三家对口碑传播信任度高注重产品功能青睐实体产品购买关注促销活动刷卡成为潮流购买方式和购买决策购买方式：销售终端实体店 购买决策：亲友口碑推荐居多 媒体影响其次 网络查询触媒习惯报纸电视网络户外广告WEB2.0时代的到来,众多新技术催生了网络新媒体的出现。 网络媒体的价值中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，成为世界第一大网国。中国网站数量已超过190万，在众多的网站中，视频、论坛、博客等模块因其互动性、参与性强，吸引了中国大部分网民关注和参与，这类模块也成为网络舆论影响的焦点。 网民人数的急剧增加大大推动了电子商务、网络广告、以及游戏产业的发展。 网络媒体只花了10余年的时间，就以惊人的速度成为第五媒体。据调查公司Cyber Dialogue最近的研究结果，86%的成年互联网用户曾经点击网络广告或者浏览产品信息，并根据收集到的信息在网下购买产品，这说明网上广告和产品信息对网下销售功不可没。据2009年6月统计，网络新闻使用率达81.5%，用户规模达到3.38亿人，稳居世界第一。网民上网最爱干三件事：娱乐聊天看新闻 。网络广告网络新闻企业2008年8月中国论坛访问用户已 超过一亿人，发贴用户即将达到六千万，BBS用户的互动参与性极强。中国博客数量已超1亿，其中活跃博客已达到7千万。BBS博客网络的影响，无处不在ＢＢＳ社区的兴起繁荣即时通讯工具的广泛普及应用博客、播客、拍客的蓬勃发展……个体媒体的兴起、壮大“草根为王的时代到来”网络用户圈、企业圈的形成个人力量逐步影响媒体力量互联网进入互动时代！赢得网民就能赢得市场！CC卡美，如何利用互联网打造自己的品牌利剑？？CC卡美的网络现状？珠宝品牌搜索引擎收录量品牌Google收录量Baidu收录量卡地亚恒信CC卡美无论是Google，还是Baidu，CC卡美的收录量低于行业领先竞品。Google趋势的图标里，周大福、恒信和卡地亚的关注度同样很高，而CC卡美的的用户关注几乎为零。（谷歌趋势）（百度指数）百度指数反映品牌的用户关注度和媒体关注度，凡是用户关注度超过1000的品牌在网络都具有较大的影响力。周大福和卡地亚的用户关注度都超过1000，而Baidu指数并未收录CC卡美。可见，CC卡美的网络现状不容乐观！！网络媒体关注度和用户关注低CC卡美如何应对？搜索引擎收录少，信息量不足网络营销活动为零，网络知名度有待于提高让我们走近CC卡美……企业文化：爱CC的女人爱生活 品牌核心要素技术支撑：专业切割顶级设计21CC卡美服务特色：贴身服务坚守承诺34环保理念：绿色消费合理利用资源消费者对品牌认知的现状--品牌知名度不高--消费者对CC卡美品牌缺乏深入的了解--品牌美誉度不足，品牌不稳定--品牌忠诚度不及恒信、周大福等行业品牌CC卡美目录背景分析12 策略传播23 危机管控 项目报价44情动一刻，爱在卡美——CC卡美爱情密码破译大行动方案一方案两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮！这是秦观“情动一刻”的箴言曾经沧海难为水，除却巫山不是云。这是元稹“情动一刻”的爱情感叹今天我要收回对你的全部的爱，因为我要慷慨地再给你一次。 这是莎翁“情动一刻”的豪言壮语曾经有段真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜，等到失去后才后悔末及。尘世间最痛苦的事莫过于此。如果上天再我一次机会重来的话，我会对那个女孩子说我爱你