2021品牌定位概述.docxVIP

品牌定位概述 品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市 场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费 者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业 传播产品有关信息的基础，品牌依旧消费者选购产品的要紧依据，因而品 牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集 中表现。 【品牌定位的目的】 品牌定位的目的确实是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正 确认识。成功的品牌都有一个特点，确实是以一种始终如一的形式将品牌 的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确 传达给消费者。因此，厂商最初可能有多种品牌定