新闻传播学类研究方法之抽样 问卷设计.pptVIP

抽样 一叶知秋 vs. 以偏概全 AGB Nielsen Media Research Research Methods in the Field of Communication Studies 一些术语 ? ? ? ? ? ? ? 总体（ population ），母体 - 元素（ element ）的集合 样本（ sample ） 抽样框（ sampling frame ） 抽样（ sampling ） - 从总体中抽选出样本的过程 抽样单位（ sampling unit ） - 直接抽出样本的基本单位 参数值（ parameter ），总体值，母数 统计值（ statistic ），样本值 Research Methods in the Field of Communication Studies 总体 ? 总体是指全体的研究对象，它可以是一群 人，一批文件，一些事件或观念 - 例如，一民意调查研究本市成年人对昆明社会 治安情况的看法，则所有「本市的成年人」是 该项研究的总体 - 又如，研究本市报纸的新闻报导特点，则本市 「 所有报纸」是该项研究的总体 Research Methods in the Field of Communication Studies 样本 ? ? ? 总体可大可小，当总体很小时，研究者可以不需 抽样，但当总体很大时，研究者未必有足够的人 力和财力