TWS耳机供应链全景梳理.docx

? ? ? ? ? ? ? ? TWS耳机供应链全景梳理 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 查行业数据，就用行行查? 全球耳机技术经历了三大阶段的发展，分为：有线耳机-普通无线蓝牙耳机-TWS耳机。从传统有线耳机到无线耳机再到真无线耳机，耳机无线化发展趋势明显。通过内置智能SoC芯片，耳机也逐渐实现智能化。而智能手机无孔化变革促使TWS耳机成为新的消费趋势，未来TWS耳机有望成为声学入口。 旭日大数据显示，2020Q3单季度全球TWS耳机总出货量2.53亿部，其中白牌市场出货量1.73亿部，占比69%，远高于品牌市场的0.79亿部，占比31%。品牌市场中手机厂商出货量0.51亿部，占品牌市场份额64%，领先厂商包括苹果、小米、三星、华为、OPPO。Counterpoint预计到2022年TWS耳机全球出货量将增至6亿部，CAGR为66%。图片来源：苹果官网TWS耳机是指真正无线立体声（True Wireless Stereo）耳机，其改变以往耳机的形态构造，取消了传统耳机所需的物理线材，而是通过蓝牙组成立体声系统。2016年9月，苹果公司发布第一代AirPods，成为TWS智能耳机技术的引领者，形成新消费电子终端的创新品类，因其监听专利方案形成了垄断的市场格局。AirPods问世后快速引爆耳机市场，快速抢占全球