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把营销工具变成赚钱产品 作者：刘威麟，美国斯坦福大学电机、管理双硕士 我们虽然在做网络营销，但我们是从“网络创业”梦开始的。我们常和企业 说，你做这档营销活动，或许有这么一个可能，不仅仅带来使用者，让更多人知 道你的产品，说不定有一天，“它自己”会变成一个产品！ 这是什么意思？ 举例说，你花几十万元建造一个大型的活动网站， 吸引用户来填写他们的数 据，在档期结束后，还继续有人过来玩，你干脆将它转为收费网站，使用者付费， 你赚钱。当然，一般那种投票投稿或体验 3D还是抽奖赠奖的网络营销活动，不 太可能变成一个“产品”。所以，营销活动必须再更创意一点，说不定，你以营 销人员的姿态，为公司创造了新的获利产品，升迁为该事业部的大主管，令老板 眉开眼笑。 这不是梦，是有历史的。曾经被 Google以七亿美元买走的AdMob原本只 是创业家为了推销他自己的另一套软件所做的广告平台， 结果软件没红，反倒是 这个原本要营销用的广告平台，竟值七亿美元。另一个故事， Reebok之前做的 营销活动网站，活动期间玩的人不多，但长久之后，在公司没注意的情况下，它 竟默默累积了几百万个用户，虽然还没盈利，但帮 Reebok继续吸引一些慢跑者 过来，比官网还有效！ 现在我们讲一个活生生的“营销”转“产品”的案例——这位创业家做了一 套手机软件，让你可以知道现在身边的陌生人的背景大概是如何 （当然对方也要 有这