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PAGE PAGE 1 出版业告别幸福时代 ——《日本出版大崩溃》读后 程三国 放在一个更大的背景纵深中看，日本出版业的麻烦，很多方面其实并非日本所特有。事实上世界主要国家的出版业都遭遇到不同程度的困境。或者可以说，种种迹象早就表明出版业已告别幸福时代。日本出版崩坏之势，只不过是一个离我们最近的版本而已。 整体上全球图书出版业增长曲线趋缓趋平，相比直线上升的网络和电视媒体，等于没有增长，将来也是如此。与此同时，各出版大国都像日本一样，图书品种剧增，几近爆炸，书越出越多，卖得越来越少。在人类进入多元媒体时代和娱乐媒体产品快速消费时代之后，图书的耐用性价比这个最大优势就变成了最大劣势，在被电视、网络、游戏等快速消费品惯坏的大众消费者面前被冷落已成定局。 一 应该是第二次读这本书。第一次读的是台湾城邦集团苏拾平先生送的台湾尖端版，那次读完后深有感触，就在拙文《理解现代出版业——兼析日本出版大崩坏》中针对日本出版的这种现象谈了一点自己的看法。想不到那篇文章居然传到日本，被日本柏书房社长渡边周一先生和摄影家喜多田进先生看到，他们惊异于一个从未到过日本的中国出版人对日本出版业的另类分析，专程来报社，请求授权在日本发表。最后该文在喜多田进先生主编的日文杂志《Chai》上刊发。不知何故，这一期后喜多田进先生也离开《Chai》杂志。再读甄西翻译的横排简体版，译笔明白晓畅，读起来更轻松。恕我直言，我还是更加认同台湾版的译名《日本出版大崩坏！？》，通读全书，小林一博先生更多的是警示与呐喊，并没有直接结论说日本出版已崩溃。 事实上日本出版远未崩溃，单从《日本出版大崩坏！？》这本严肃而忠言逆耳的专业读物能卖100万册这一点，也不能下这样的结论。重读此书，我的思绪不再停留在日本，有点浮想联翩。放在一个更大的背景纵深中看，日本出版业的麻烦，很多方面其实并非日本所特有。事实上世界主要国家的出版业都遭遇到不同程度的困境。或者可以说，种种迹象早就表明出版业已告别幸福时代。日本出版崩坏之势，只不过是一个离我们最近的版本而已。 出版业曾经是一个多么令人羡慕和神往的行业，有浓郁的文化氛围，文化理想和商业利益结合得那么完美，那些保持着绅士风度和淑女风范的文化精英，整天只需要想文化的事就可以了，至于商业利益无需多费心思，那似乎是一种自然的结果。出版人的日常工作是在沙龙或咖啡厅同文化名流聊天，轻松愉快就搞定了选题和稿件。那时图书不仅是文化载体，而且是最强势的大众媒体，那时没有无处不在的网络，电视还没那么强势和娱乐化，报纸杂志也不至铺天盖地。 这美好的时光似乎一去不复返，如今出版业虽然看上去也不错，但已似是而非。整体上全球图书出版业增长曲线趋缓趋平，相比直线上升的网络和电视媒体，等于没有增长，将来也是如此。普华永道公司在一份报告中预测未来五年全球媒体业趋势，其中图书出版增幅最低，只有4.8%，最高是互联网，17.5%。与此同时，各出版大国都像日本一样，图书品种剧增，几近爆炸。去年美国出书17.5万种，比10年前增长70%；英国12万种，比10年前增长100%；德国近9万种，比10年前增长50%。相比之下，日本7.4万种，比10年前增长还不到50%。赚同样的钱要费更多的事，读者兴趣越来越难捉摸；渠道越来越多，卖场越来越大，其谈判能力越来越强，压力与麻烦与日俱增，只有销售并未同步增长。总之是，书越出越多，卖的越来越少。过去执掌出版社的优雅绅士和淑女们在商业压力面前手足无措，牢骚满腹。随后，个个纷纷让位于商学院出来的MBA和资本市场来的所谓经营高手。 这一切不愉快，似乎不是偶然的短暂现象，有愈演愈烈之势。或者说，这不只是季节性的冬天，春天不久还会回来；而是气候变了，全球自然气候变暖，而出版产业气候在变冷。 上个世纪90年代以来，人类已进入多元媒体时代和媒体娱乐产品快速消费时代。如今作为娱乐休闲和媒体消费形式，人们面临太多的选择：电视、网络、电影、游戏、报纸、杂志、图书……总体上人们用于休闲娱乐的时间和金钱是个定数，那么众多媒体与娱乐产品就存在着竞争和替代关系。在这种异常惨烈的媒体替代竞争中图书并不占优势，因为相比其他媒体形态，图书消费的时间成本和价格成本都是最高的。在耐用消费品价值观主导的年代，作为文化产品，图书的耐用消费性价比最高，越耐读越受追捧；而在一个快速消费品价值主导的时代，图书的耐用性价比这个最大优势就变成最大劣势，在被电视、网络、游戏等快速消费品惯坏的大众消费者面前显得迟钝而老态，被冷落是迟早的事。一项调查显示，美国大学生及年轻人每年花在阅读上的时间已从1984年的500小时下降到如今的250小时；与此同时看哑影碟的时间则从100小时增加到500小时，看电视的时间增加到1000小时，而用在手机上的时间则从零增加到2000小时。美