市场营销-互联网长租公寓平台自如营销策略研究论文.docx

摘 要 进入本世纪以来，随着房价的持续上涨，大部分年轻工作群体再无力负担高昂的房价，租房的需求应运而生，据贝壳研究院数据2018年我国人口13.8亿，其中租房人群近两亿。住房租赁市场的呈现良好的发展前景。 本文的研究对象自如在长租公寓行业处于行业龙头的地位，然而机遇带来发展的同时也带来许多挑战。自如作为长租公寓行业的独角兽企业，在目前负面新闻缠身的情况下如何采用有效的营销策略在激烈的竞争中继续保持领先优势。本文主要是通过对长租公寓平台市场现状的研究，以及针对自如公司的营销策划进行研究分析，探讨其营销存在的问题，产生的原因等，由此展开对自如的营销策略研究。 关键词：互联网长租公寓；营销策略；自