2021读者活动的策划与组织.pptVIP

一、图书馆读者活动的现状 1 、档次不够高 2 、影响不够广 3 、缺乏吸引力 存在的问题： ? 目标人群以成人为主 ，对少年儿童关注不够，尤其是针对婴幼儿的推广活动基本没有 ? 活动主题设置缺乏生活化 ，主要以整治色彩浓厚的时事整治和经济法律等宏观主题偏 多，缺少贴近读者日常生活的额人性化主题。 ? 活动形式单一 , 国内公共图书馆活动主要以讲座与展览为主。缺乏互动参与。无法满 足读者相互沟通交流、拓展人际关系、追求自我表现的欲求。 ? 宣传方式被动 , 多以公告、横幅、宣传单等形式，很少运用大众媒体及新媒体 。 第二部分 公共图书管读者活动的策划与组织 一、图书馆读者活动的现状 二、公共图书馆活动策划 三、公共图书馆活动推广策略 四、公共图书馆活动的项目化管理模式 五、案例分析 二、公共图书馆活动策划 1 、活动策划的基本策略： 1 ，活动的长期性和可持续行 2 ，系统有效的品牌策划 3 ，项目内容的多样化 4 ，活动形式和宣传方式的多样化 5 ，价值取向，重视阅读推广， 培养市民阅读习惯、结合活动、宣传图书馆藏与服务、 倡导合作 、吸引更多用户 6 ，关注细节 7 ，项目策划模式化 8 ，产业眼光 9 ，成立专门的活动策划及宣传推广机构。 职责主要包括 ： 了解本馆基本情况及宣传需求、确定活动主题、制定计划、 上报申请、宣传协调与执行、项目评估。 二、公共图书馆活动策划 2 、读者策划活动的流程： 组建策划团队 ———— 确定活动主题 ———— 活动背景分析 ———— 开展前期调研 活动目标定位 ———— 任务项目责任化（分工） ———— 撰写策划方案书 策划方案论证 ———— 人员培训 ———— 执行 ———— 效果评估 二、公共图书馆活动策划 3 、值得探讨的几个问题： 1 ，公共图书馆的活动策划应更多的关注少年儿童，甚至是婴幼儿。 2 ，形式上应该有更多的互动体验，不应拘泥于讲座、展览等单一形式。场地上可以是选择图书 馆自由场地，更可以与中小学联合走进校园。同时可以充分利用大众媒体及互联网，多策划 线上线下相结合的活动。 3 ，内容上除了介绍馆藏内容及使用，更多的可以放在培养民众的阅读习惯、提高阅读兴趣及热 情上来。 4 ，宣传上要学会走出去，要学会引导媒体，利用媒体，抓住媒体与民众的兴奋点。 5 ，策划中要有意识的挖掘活动的商业价值，以便寻找更多的赞助及开发相关纪念品，弥补经费 的不足。 6 ，运作模式上要组建专业团队，或采取与专业公司的合作，上合作策划提升专业水准，上档次， 大传播。 读者活动的策划与组织 —— 省图书馆系统活动管理人员培训讲义 主讲人：王伟 第一部分 关于活动与活动营销的基本概述 第二部分 公共图书管读者活动的策划与组织 第一部分 关于活动的基本概述 一、活动、活动营销的概念与内涵 二、活动的类型 三、活动的利益相关方 四、 活动策划人需要掌握的知识和技能 五、活动策划原则和流程 六、策划的主要内容 活动、活动营销的概念与内涵 一、活动、活动营销的概念与内涵 活动 一词英语译成 event ，《现代汉语词典》中解释为：为达到某种目的而采 取的行动。我们今天要探讨的“活动”是指经过 精心策划和设计 的，能产生一定 社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示 。 有的是为纪念特别的时刻，有 的是实现特别的社会、文化、或企业的目标和任务。活动通常包括：重大的庆典 和纪念日、重要的群众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商 业推广和产品发布等等。 为营造“活动”的特别氛围，优秀的活动需要考虑以下质素： 欢庆的精神、真 诚的表达、鲜明的主题、标识体系。 衡量一个优秀的活动通常考虑三个方面： 话题性、延续性、互动性 。 一、活动、活动营销的概念与内涵 活动营销 ： 是指主办方有明确诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场 研究、创意策划、沟通执行等一系列科学流程。同时整合相关 社会资源、媒体资 源、受众资源、赞助商资源 等构件一个全方位的 内容平台、营销平台