{营销策略培训}自考市场营销学年年历年真题及答案汇总.pdfVIP

{营销策略培训}自考市场 营销学年年历年真题及答 案汇总 C ．阶乘设计法D ．重复时间序列实验法 8 ．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（B ） A ．GDPB ．可随意支配个人收入 C ．可支配个人收入D ．个人收入 9 ．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的 所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（B ） A ．动机B ．态度 C ．知觉D ．学习 10 ．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属 于（D ） A ．习惯型购买行为B ．变化型购买行为 C ．协调型购买行为D ．复杂型购买行为 11 ．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（D ） A ．消费者市场B ．中间商市场 C ．生产者市场D ．政府市场 12 ．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮 演的角色是（B ） A ．采购者B ．信息控制者 C ．使用者D ．影响者 13 ．某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来 3 年市场占有率将下降到 23％，但仍比 最大的竞争对手高 5％。该公司应采取的市场竞争战略是（A ） A ．市场主导者战略B ．市场挑战者战略 C ．市场跟随者战略D ．市场补缺者战略 14 ．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战 略是（A ） A ．紧密跟随B ．盲目跟随 C ．选择跟随D ．距离跟随 15 ．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（B ） A ．地理细分B ．人口细分 C ．心理细分D ．行为细分 16 ．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群 体。甲企业采用的定位策略属于（A ） A ．对峙定位B ．避强定位 C ．重新定位D ．混合定位 17 ．某公司洗发水品牌用 “亮丝”、沐浴露品牌用 “飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是 （B ） A ．统一品牌B ．个别品牌 C ．主副品牌D ．企业名称加个别品牌 18 ．能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（D ） A ．高档包装策略B ．分等级包装策略 C ．附赠品包装策略D ．相似包装策略 19 ．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种 介绍期的营销策略是（A ） A ．快速撇脂策略B ．快速渗透策略 C ．缓慢撇脂策略D ．缓慢渗透策略 20 ．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为 （C ） A ．建议者B ．创新采用者 C ．意见领袖D ．参照群体 21 ．购买某产品1000 件以下，单价 10 元；购买 1000 件以上，单价 9 元。这种折扣属于 （B ） A ．现金折扣B ．数量折扣 C ．功能折扣D ．季节折扣 22 ．某品牌方便面全国统一售价1.99 元／包，这种定价策略是（C ） A ．整数定价策略B ．招徕定价策略 C ．尾数定价策略D ．声望定价策略 23 ．为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（A ） A ．密集分销B ．选择分销 C ．独家分销D ．混合分销 24 ．促销的本质是（D ） A ．促进购买B ．刺激购买欲望 C ．宣传D ．信息沟通 25 ．H 公司参照主要竞争对手 G 公司的广告费支出，确定本公司广告预算为 1000 万元，这种 确定广告预算的方法是（C ） A ．量力而行法B ．销售百分比法 C ．竞争对等法D ．目标任务法 26 ．一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（B ） A ．报纸B ．电视 C ．广播D ．杂志 27 ．企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（B ） A ．市场营销管理B ．市场营销计划 C ．市场营销组合D ．市场营销战略 28 ．某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负 责产品销售。这种营销组织类型是（D ） A ．职能型组织B ．产品型组织 C ．市场型组织D ．地理型组织 29 ．某企业A 产品市场占有率 15％，主要竞争对手的市场占有率分别为 20％、12％，请从 与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（C ） A ．30％B ．60％ C ．75％D ．125％ 30 ．以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（A ） A ．关