作业众泰汽车营销策划.docx

百度文库?让每个人平等地提升口我 百度文库?让每个人平等地提升口我 PAGE PAGE # 纲要 纲要 公司简介 市场环境分析 Swot分析 市场选择与定位 营销战略与目标 费用预算 风险与控制 众泰公司简介 众泰控股集团始建于2003年，是一家以汽车整 车及发动机、模具、饭金件、变速器等汽车关键 零部件的研发制造为核心业务和发展方向的现代 化民营企业集团。现有浙江、湖南两大整车个产 基地，形成“众泰”、“江南”两大汽车整车门 主品牌，具有国内外先进水平的冲压、焊装、涂 装、总装四大工艺生产线和整车动态性能检测线。 是目前国内拥合轿车、轻型客车、轻型货车和纯 电动汽车等完整汽车生产资质的民营汽车专业制 造商之…，企业注册资木4. 6亿元。 Dd 集团主导产品为“众泰2008”、“众泰5008”、“梦迪 博朗”轿车、O.8L—2.OL排量环保型汽车发动机。其 中“众泰2008EV”是中国第一款经过国家工信部认证, 获得牛?产销售许可的纯电动乘用车，该车采用大容量 锂离子电池，突破了电机、控制系统等核心技术，真 正实现低噪音、零排放。 百度文库?让每个人平等地提升口我 百度文库?让每个人平等地提升口我 PAGE PAGE # 百度文库-让每个人平零地提升自我 百度文库-让每个人平零地提升自我 PAGE PAGE # 08EV纯电动汽车在浙江杭州正式上牌， 成为国内首款挂牌上路的纯电动乘用车。 08年底众泰2008E V便取得了纯电动乘用 车国家公告，成为国内首款能批量生产、 销售的纯电动乘用车，被业内誉为国内 纯屯动“第一车” o该车采用聚合物锂 离子动力电池，最人功率27KW,最高车 速可达110km/ho充满电后续驶里程为 200公里，足可实现城市特定交通圈及上 班族的日常用车需求。 市场环境分析 (-)宏观环境分析 1、政治因素在最新发布的《汽车产业振 兴规划细则》的出台也确立了中国新能源 汽车发展的分割点。以改造现有生产能力, 形成5。万辆纯屯动、充电式混合动力和普 通型混合动力等新能源汽车产能，新能源 汽车销量占乘用车销售总量的5 %左右作 为2011年量化战略性目标。 市场环境分析 2、经济因素相比燃油车，纯电动汽车在 很多核心技术层而拥有得天独厚的优势。 无污染、零排放、无发动机噪音，不仅 解决了能源紧缺和环保的间题，还提升 了乘坐的舒适性。对于消费者来说，最 3、社会因素由于中国消费经济的发展己经 W起国际有色金属、钢铁和能源的大幅涨 价。我国虽然地域辽阔但是由于人「I数量 II上界第一，人均口然资源占有量远低于国 际平均水平。这也是开发电动汽车的原因 二、市场环境分析 4、科技因素电动汽车可以在短时间内补充 到充沛的动力，用专用设备仅需20分钟就可 充满总蓄电量的80%；考虑到目前专业充电 站还不普及，乂配备了车载充电系统，在任 何有普通22OV民用电源的地方，只需在车 前保险杠处插上一根电线接上电源，就可正 常充电，充电量随着充电时间递增，最多只 要8个小吋，车载充电系统就能把屯充满并 自动停机。 二、市场环境分析 5、环保因素 电动汽车被称为“绿色汽 车”，能量利用率比燃油汽 车高7.5个百分点，污染物排 量仅为普通内燃机车的2 — 8%,随着能源发展战略的调 整，电动汽车将成为未来新 能源汽车的主导。 秆）竞争对手分析j 一一 - 一 1、比亚迪E6 比亚迪E6是比亚迪继F3DM之后再次打造的第二款新 能源车型。其车身尺寸为4554* 1822* 1630mm,轴距 达到2830mmo预售价在30万元左右 比亚迪E6采用比亚迪自主研发生产的ET-POWER铁电 池，不会对环境造成任何危害，最高车速可达每小时 160公里以上，百公里能耗约为20度电，E6续驶里程 超过300公里，是仃前世界上续驶里程最长的纯电动轿 车。 总结： ?比亚迪知名度高 ?比亚迪铁电池技术技术处于行 业领先地位 ?垠高时速与行驶趾离均处丁?优势地位 ?售价高昂 二、市场环境分析 ’ 2、时风电动车 时风电动轿车选用了 口前制造技术C经相当成熟的 铅酸蓄电池，为了节约成木，车内使用了人量的硬塑 料，没有空调、没有CD普乐盒，只能算作一款电动自 行车、摩托车的替代品，它甚至没有太大的科技含量 ,没有自己的核心竞争力，也没有漂亮的内饰。 时风电动车凭借自身的制造优势，实现关键部件自 制，如车身、驱动系统等,可大幅度降低成本,使整 乍价格降低，甚至比经济型燃油轿车还低，极人地适 应了当前的消费市场。时风电动车2007年11月份开始 卜?线，利用短短不到一年的时间就有了 10000多辆的销 量。 总结：起步早；价格低廉；技术落后，只是电动摩 托车的升级产品。 厚L swot 分析 —二^ 优势 众泰2008E