房地产宣传媒体整合方案(实用文案).docxVIP

■■最新实用文案 ■■最新实用文案 专业*标准*规范 专业*标准*规范 ■■最新实用文案 ■■最新实用文案 专业*标准*规范 专业*标准*规范 房地产宣传媒体整合 方案书 THE BUSINESS PLAN 可输入公司 可输入时间 上海浦东“地杰国际城” 房地产宣传媒体整合计划 房地产作为我国的支柱产业。房地产业的起伏，影响着许多相关行业。而房地产作为媒体 的广告大户，它的一举一动，亦牵动着许多媒体经营者的神经。与此同时，各媒体竞争的此消 彼长，亦推动着各媒体发行量、内容栏目、目标群体、广告影响力等等方面的改变。 值此2004新年伊始，针对新一轮的相关个案的广告策略和媒体投放计划，依据去年媒体 的发展和广告表现，对上海各主流广告媒体综合分析如下： 一、上海市房地产广告媒体现状 自2001年以来，房地产广告市场以汹涌之势得以迅猛发展，尤其是在过去的 2003年， 凭借房地产一片大好的春风，京沪穗三市房地产广告的投放出现越来越集中的趋势，投放量同 时放量飚升，房地产广告投放量几乎翻一倍。 有关数据表明，全国房地产广告投放量已愈 120亿元（主要集中在京沪穗三地），房地产 行业已取代医药行业攀居广告投放之首。同时，不同于京穗两地持平的房地产价格趋势，上海 房产价格2003年上升30%左右且有望新一年持续走高，这预示着 2004年上海房地产广告投放 量的进一步攀升的可能性。 （一）