04第四章影源视广告创意.ppt

一、影视广告的视觉语言 二、影视广告的元素 三、影视广告的媒介策略;一、影视广告的视觉语言;;一、影视广告的视觉语言;一、影视广告的视觉语言;;夸 张;虚实结合;悬 念;影视平面化;纪 实 式;幽默搞笑;抽象具象化;借题发挥;拟 人;MTV式;温情式;动画式;二、影视广告的元素;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;影视广告文案是动态中的冰； 平面广告文案是静态中的火。 影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。 平面不是影视的简单一桢，需要发挥文字对人脑垂体的再度刺激，画面可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被说中心理而惺惺相惜的共鸣。 影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的过程，文案更多的是答案！ 平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！;;;;;;;选择名人广告的N个理由;慎选名人广告的N＋1个理由;成功名人广告的唯一途径;三、影视广告的媒介策略;;电视媒体目前使用率最高的广告媒体，也是当代最有影响力的媒体。是日常生活中接触最多的媒体。电视媒体也分为全国性媒体和区域性媒体。随着有线电视的发展，目前有区域媒体全国化的趋势。;凤凰卫视;网络媒体是最新发展起来的媒体形式，而且随着网络技术的全面，发展速度惊人。由于网络媒体依赖于网络的建设，因此目前更集中于针对城市化、年轻化的受众群。;液晶屏由于安装便捷性和成本的降低等因素，液晶屏已经发展成为一种新兴的媒体形式。液晶屏可以安装出现在很多场所，例如：写字楼/住宅区的电梯间、机场/地铁、娱乐场所、车载电视等等。;电影贴片是一种新兴的媒介形式。依托电影播放前的时段向观众进行现场广告投放。还可能随影片拷贝进入影片的DVD碟片等，通常除了单纯的硬性投放之外，还可以与电影进行深度的扩展合作。;;;;;;电视媒体是影视广告应用传播的主要载体。随着媒介运营观念的改变发展，目前广告与媒介的合作形式已经日渐丰富多样，相互???间的结合也更加紧密了……;;;;;CCTV中央电视台;;;;;;;电视栏目冠名;