关于竞价的运营思考全版.pptVIP

关于竞价的运营思考 陈 国 强 2013-11-21 .精品课件. * 一、竞价人员应具备的基本能力 .精品课件. * 1、具备相关基础医学知识； 2、了解相关优化知识； 3、具备基础的修改网站能力； 4、会写营销文章，针对具体推广内容，能自己编辑修改相关文章； 5、竞价专业（操作-评估）技能。（包括以下） .精品课件. * ①了解自己所在行业，能针对性的选择相关推广词； ②建立合理的帐户结构； ③撰写具有营销性的广告词（标题-创意）； ④创建最合适的对应着落页面； ⑤合理的出价投标推广，控制成本； ⑥相关的数据分析能力。 .精品课件. * 二、目前竞价人员普遍存在问题 .精品课件. * 1、竞价人员缺乏相关医学知识，对该病种专业知识不了解，对本行业没有一个明确的认知； 2、大部分竞价人员缺乏编辑文章能力，更无法撰写营销性文章； 3、不懂优化基本知识； 4、不会网站基本建设知识； 5、专业技能不扎实。（包括以下） .精品课件. * ①不能根据本行业特点选择合适的推广关键词； ②无法撰写出具有营销性强的创意（即广告词），使推广过程中所要推广的信息第一时间不能吸引患者； ③