国际市场营销 波特五力模型--行业和市场结构分析 行业、市场竞争结构分析.pptVIP

行业、市场竞争结构分析 任静 深圳职业技术学院 市场营销的外部微观环境 企业 供应商 市场 中间商 公众 顾客 竞争者 行业、市场竞争结构分析 企业服务的对象，对企业产品有相同或相似需求的顾客群构成了市场，能提供产品、服务给相同或相似顾客的企业群，即卖方集合构成了行业 。 行业的竞争结构可从不同角度划分为若干类型。 LOGO 按竞争程度 完全竞争 垄断竞争 A B 完全垄断 D 寡头垄断 C 完全竞争市场 在现实世界当中基本不存在； 如果有的话也是在农产品市场当中，例如：菜市场的新鲜水果和蔬菜。 垄断竞争市场 既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场，是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场； 特点：厂商众多、互不依存、产品有差异 寡头垄断市场 介于垄断竞争与完全垄断之间的一种比较现实的混合市场，是少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构，这几个企业被称为寡头企业； 特点：厂商极少、相互依存 完全垄断市场 在市场上只存在一个供给者和众多需求者的市场结构； 特点： 厂商数目唯一，一家厂商控制了某种产品的全部供给； 是市场价格的制定者 产品不存在任何相近的替代品 其他任何厂商进入该行业极为困难或不可能。 行业竞争格局类型的比较 按集中程度 低集中度（分散）行业中，规模、实力相当的众多企业的均衡型竞争； 高集中度行业中，极少数实力雄厚的大企业居统治地位，与众多中小企业并存的悬殊型竞争。 波特五力模型 参考文献 刘红燕. 国际市场营销[M].2版.重庆:重庆大学出版社,2014. 肖红. 市场营销基础与实务[M].1版.机械工业出版社,2012. Pix, Peter. Marketing: a practical approach. 6th ed. McGraw-Hill Australia Pty Ltd. 2009. Add your company slogan 如在购买空调时，柜式机、台式机和窗机，以及他们之间的各种型号都属于产品形式竞争者。 如手机中的西门子、摩托罗拉、波导等各种品牌手机竞争者；如可乐中的百事和可口可乐。 * 如在购买空调时，柜式机、台式机和窗机，以及他们之间的各种型号都属于产品形式竞争者。 如手机中的西门子、摩托罗拉、波导等各种品牌手机竞争者；如可乐中的百事和可口可乐。 *