工程机械文化 商标的作用 商标的作用.pptxVIP

;(1)识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种商标符号更是数不胜数。只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻造型优美的标志,才能在同行业中突显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务,使大众对企业留下深刻印象,从而提升了商标设计的重要性。;(2)领导性 标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。 ; (3)同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点、经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同。标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨、只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。; (4)涵盖性 随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆,经过日积月累刻在大众的脑海中。当大众再次见到标志时,其就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。 ; （5）变格性 标志确定后并不是一成不变的，随着时代的变近、历史潮流的演变以及社会背景的变化，原先的标志可能已不适合现在的环境。如”壳牌石油”、“百事可乐”标志的演变，都是生动的例子，企量经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新。总之，标志是适合企业的、并密结合企业经营活动的重要元素。  ;感谢您的观看