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复合性接性直接性互动性复合性接性直接性互动性间多媒体策略差异性媒报纸广告和杂志广告强调广告的下列属于理性诉求的广告是北京科技大学远程与成人教育学院学年第一学期广告学考试卷函授站珠海姓名班级学号题号一二三四五总分分数一单项选择题每小题分小题共分广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来因此广告效果具有特性常见的媒体组合策略是单一媒体策略积木策略体策略下列媒体中属于国际性广告媒体是中央电视台经济日报互联网半月谈视觉效果听觉效果视听效果其他感觉效果兼有视觉和听觉效果
A.复合性接性B.直接性D.互动性
A.复合性
接性
B.直接性
D.互动性
C.间
）。
C.多媒体策略
D.差异性媒
报纸广告和杂志广告强调广告的（
下列属于理性诉求的广告是（
北京科技大学远程与成人教育学院 2016-2017学年第一学期
《广告学》考试B卷
函授站:珠海 姓名: 班级： 学号:
题号
——一
二
三
四
五
总分
分数
一、单项选择题（每小题2分，20小题共40分）
广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销
活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有 （ ）特
性。
常见的媒体组合策略是（
A.单一媒体策略 B.积木策略
体策略
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