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- 2021-03-03 发布于北京
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KOL上天,KOC入地
陈维宇 | 新榜总裁
P A R T. 0 1
2020内容 支点
新·品牌力
纯品牌曝光没预算?
做品牌广告的都是财大气粗的行业 ?
品牌建设真的不重要了吗?
内容延展构建价值观,积累品牌长效影响力
对的粉丝 对的消费者
对的内容 对的 者
对的UGC 对的品牌
体验 口碑
新·表达力
短视频 和图文 有何不同?
如何评估短视频 效果?
短视频承载丰富表达,触达新消费人群
2019年,村镇用户发布短视频占比 1 新线人群感兴趣网络内容形式 2 2019年非计划性消费主要原因分布 3
短视频 6 2 % 短视频形式种草推荐 50.3%
图文 4 2 % 图文形式种草推荐 49.6%
62.6% 长视频 3 9 % 亲朋推荐 45.8%
文字 3 6 %
卖场广告 35.8%
音频 3 4 %
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