《传媒策划》课件——第四章：传媒策划的创意与开发.pptxVIP

1.传媒策划创意的方法

任务描述创意方法是传媒策划的起点、前提、核心和精髓。今天主要学习类比法、联想法、移植法、组合法、头脑风暴法。

目录CONTENTS一、个体创意常用技法二、群体创意常用技法三、创意的自我训练

个体创意常用技法01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

个体创意常用技法（1）类比法是一种从已知推向未知的方法，主要借助类比手段，把表面上看起来不同而实际上有联系的要素结合起来，以形成创新思路的方法。①直接类比②拟人类比③象征类比

个体创意常用技法（2）联想法借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物加以联结，产生新的构想。①接近联想②类比联想③对比联想④因果联想

个体创意常用技法（3）移植法移植法是指将某一领域的技术、原理、方法、内容、部件或构思等移用到另一个待研究的领域中去，促使其相互渗透、交叉，从而使研究对象产生新的突破而实现创新。

个体创意常用技法移植法案例《开学第一课》《开学第一课》是教育部与中央电视台合作并从2008年开播至今的大型公益节目，它以一种课堂教学的形式来传授知识，让专家、现场观众、嘉宾分别充当老师、学生、课代表等不同角色，将课堂教学形式移植到电视节目中。

个体创意常用技法（4）组合法将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置，以获得单一元素所不具有的整体功能，并形成创造新成果的创意方法。①立体附加②异类组合③同物组合④重新组合

个体创意常用技法（5）模仿法模仿或者克隆已有成功传媒品牌的核心理念，是一种最快捷的传媒创意方式。

个体创意常用技法（6）思路提示法上海市创造学会研究出一种十二聪明法，称为思路提示法。①加一加②减一减③扩一扩④缩一缩缩一缩案例上海分众传媒控股有限公司凭着敏锐的嗅觉，在创新中找准楼宇电视广告这一市场盲点，并利用剔除、减少、增加、创造4个动作，满足广告客户和受众的需求。

个体创意常用技法（6）思路提示法上海市创造学会研究出一种十二聪明法，称为思路提示法。①加一加②减一减③扩一扩④缩一缩⑤变一变学一学案例《守护解放西》是由哔哩哔哩影业与中广天择传媒股份有限公司共同出品制作的全国首档警务纪实观察类真人秀。在守住电视传播最内核基因的基础上，很好地继承和融合了多种电视节目类型的特点，产生了节目形态的新发展、新突破。⑥改一改⑦联一联⑧学一学

个体创意常用技法（6）思路提示法上海市创造学会研究出一种十二聪明法，称为思路提示法。①加一加②减一减③扩一扩④缩一缩⑤变一变搬一搬案例《人民日报》客户端借助人脸识别、融合成像等技术，制作互动H5《快看呐！这是我的军装照》围绕纪念建军90周年这一宏大主题，通过H5交互页面，帮助网友实现换装-﹣既是一次把爱国主义植入现象级融媒体产品的创新力作，也是融合报道的经典案例，成为刷新传播纪录的现象级作品。⑥改一改⑦联一联⑧学一学⑨代一代⑩搬一搬

个体创意常用技法（6）思路提示法上海市创造学会研究出一种十二聪明法，称为思路提示法。①加一加②减一减③扩一扩④缩一缩⑤变一变搬一搬案例从2017年7月29日晚发布，截至2017年8月7日，H5的浏览次数（PV）超过10亿，独立访客（UV）累计1.55亿。其中，仅8月1日建军节当天的浏览次数（PV）就达到3.94亿，独立访客（UV）超过5700万，创下业界单个H5产品访问量新高，荣获第28届中国新闻奖新媒体创意互动一等奖。⑥改一改⑦联一联⑧学一学⑨代一代⑩搬一搬

个体创意常用技法（6）思路提示法上海市创造学会研究出一种十二聪明法，称为思路提示法。①加一加②减一减③扩一扩④缩一缩⑤变一变⑥改一改⑦联一联⑧学一学⑨代一代⑩搬一搬⑾定一定⑿反一反

群体创意常用技法02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

群体创意常用技法是一种激发个人创造性思维的方法，它的核心是高度自由的联想，常采用小型会议的形式，引导每个参加会议的人，围绕某个中心议题，畅所欲言，彼此产生一种思维共振、互相启发和激励，引起创造性设想的连锁反应。头脑风暴法风暴原则新奇原则数量原则

群体创意常用技法是一种激发个人创造性思维的方法，它的核心是高度自由的联想，常采用小型会议的形式，引导每个参加会议的人，围绕某个中心议题，畅所欲言，彼此产生一种思维共振、互相启发和激励，引起创造性设想的连锁反应。头脑风暴法自由原则简洁原则综合原则

群体创意常用技法是让每一个人充分展示自己美好希望的创意技法。它允许人们根据自己的理想和愿望，对设备、材料、方案或管理制