(三)林大市场营销的意义.pptVIP

（二）服务市场营销的一般特点;1. 服务产品—PRODUCT 2. 服务定价—PRICE 3. 服务分销渠道—PIACE 4. 服务促销—PROMOTION 5. 人—PEOPLE 6. 有形展示—PHYSICAL EVIDENCE 7. 过程—PROCESS;示 例;教学目的与要求 了解产品整体概念、产品组合及策略；掌握 产品的寿命周期的营销策略及品牌、商标和包装的策略；充分认识新产品开发的重要意义 教学重点与难点 整体产品概念、品牌、产品寿命周期 教学方法 讲授、案例 时间安排 6课时;第一节 产品的整体概念;;有利于全面满足购买者的需求 有利???确立产品的市场地位 有利于创造企业特色 有利于企业设计、开发新产品 有利于企业树立服务观念 ; 产品组合——是指一个企业根据市场需求和企业资源、技术条件，确定的生产和经营全部产品的有机构成方式 产品线——产品组合中包含的产品大类 产品项目——产品大类中各种不同品种的产品 企业的产品组合决策 包括对其产品组合的广度、长度、深度和关联度等方面的选择 1．广度——是指企业生产或经营多少条不同的产品线或产品大类 2．长度——是指企业所有产品线中产品项目的总和 3．深度——是指产品线中某一产品项目包含的不同花色、规格的具体产品的总和 4．关联性—