康乳业福建市场开拓期品牌传播方桉 .pptxVIP

;主要任务;;根据福建省营业学会等单位的预测：2005年全省牛奶需求将达到70万吨，其中缺口36万多吨，应该说福建省的牛奶市场空间还是很大的。 由于福建乳品销售量在全国居于前列，国内乳业大佬们纷纷将触角伸了过来。像澳牛、伊利、光明、三元、蒙牛都已先后进入福建市场，并占有一定市场份额。另称，新希望集团也与福建省内的几家乳品企业正式接触寻求合作。 ;消费者分析：;恒康福建市场主推产品;主要竞争品牌分析;福建本土竞争品牌;长富乳业;恒康广告诉求及主推品类;伊利广告诉求及主推品类;蒙牛广告诉求及主推品类;光明广告诉求及主推品类;在福建该采取怎样的传播策略？;事件策略 （EVENT）;方案构成;第一部分：品牌策略;品牌策略分析;福建区域市场品牌策略;海洋生物营养奶在鲜牛奶的基础上利用现代微胶囊技术复合海洋生物中提取的精华DHA及EPA，DHA通常存在于海洋鱼油及海洋微藻中，它是大脑和视网膜的重要成份，在大脑中，它主要的生理功能还表现为降低血黏度、降低胆固醇、降血脂、降血糖、增强免疫力、预防肿瘤和抗炎的作用。当人体的流失体力，只能补充水分，而一般的运动饮料虽能补充电解质，却会造成肾脏负担，这时您最好的选择就是海洋生物营养奶，立刻轻松补充所需的水分及电解质而且不会造成任何负担。;牛奶发展特点、趋势;第二部分：传播策略;传播策略分析;福建市场传播策略;广告诉求建议 由于牛奶的购买者主要为女性，女