QQVIP_品牌传播项目邀请_2008_07.pdfVIP

QQVIP 品牌传播项目Briefing 一、 项目背景 由QQ 会员08 年品牌调研中发现，在QQ 活跃用户中，会员的多项品牌指标相比其他 腾讯VIP 品牌（黄钻、红钻、蓝钻、超级QQ 等）都处于领先地位。 但与其它品牌相比，QQ 会员品牌认知度和熟悉度之间的断层明显。 即QQ 用户对于QQ 会员品牌认知度高而熟悉度低。 品牌熟悉度与满意度和喜好度显著相关，对于现有QQ 会员用户的巩固和用户市场的扩 大有极大的影响。 故提高QQ 会员品牌熟悉度，让认知的用户更加熟悉QQ 会员品牌是此次项目需要解决 的关键问题。 二、 项目目标 ⚫ 对所有人传达清晰的会员品牌形象 ⚫ 在QQ 活跃用户中提升QQ 会员品牌熟悉度 ⚫ 在QQ 活跃用户中提升QQ 会员满意度及喜好度水平。 ⚫ 配合旗舰功能的推广，提升用户对于旗舰功能的认知、熟悉、喜好度 三、 广告公司的任务 ⚫ 根据QQ 会员品牌定位提炼品牌传播slogan ⚫ 提交综合的QQ 会员品牌的传播策略和QQ 会员品牌的创意方案 四、 项目预算 ⚫ 任务按照4A 级别进行，广告公司可给出预算建议。 五、 项目时间安排 腾讯公司向入围广告公司做briefing 7 月18 日、21 日 广告公司提案（深圳） 8 月8 日之前 广告公司最终向董事会领导提案（深圳） 8 月25 日 确定本次传播最终合作公司（书面通知） 9 月初 六、 联系人 姓名：郑恒婷（Eva） 互联网市场部品牌组 联系方式： evazheng@ Ext:07554285 互联网市场部品牌组 页码 1 2008-7-4 页码 2 本文主要内容回顾： 页码 3