福特汽车产品案例分析.docVIP

案例分析——福特汽车市场细分 （1） 福特GT超级跑车 （2） 中高级品牌蒙迪欧 （3） 大众化嘉年华福克斯 V 福特GT超级跑车一“活得精彩！ ” 品牌定位：美国派超豪华 消费群体：追求爱车极致性能的高端玩家 V 支柱产品福特蒙迪欧——“职业精彩，家庭精彩,生活精彩！” 品牌定位:准大众化高品质 消费群体：国内中高阶层成功人士 蒙迪欧是福特“运动设计”的第一款真实写照，它有着光滑和谐 的正面和动态粗犷的侧面，表达了一种激情活力的理念。表达这种 激情活力设计的最好的办法就是设计一款时尚酷感的跑车，加速快， 无论是静止状态亦或运动中都稳若泰山。这就是蒙迪欧想要传达给人 的形象。新款蒙迪欧将会以对细节和内饰品质的更大关注來吸引更多 消费者的青睐。这种视觉效果配合着流畅的车身高腰线大大提升了这 款车的运动气息，这是运动设计的乂一完美体现。而XR5增加的运 动车身套件史是将新蒙迪欧的运动气质推向另一个高度。 V 年轻化未来走向一福克斯嘉年华 品牌定位：适合中国年轻新贵的、值得信赖的国际品牌 消费群体：热爱运动、充满激情的新生力量 市场细分清晰 1.GT系列品牌的定位，目标客户是以兴趣和实力为重。 2?蒙迪欧面对的是热爱生活，以家庭为重，希望稳中求进，通过努 力不断提高生活质量的普通消费者。 3?福克斯运动版现身，为国内运动级车市场带来全新选择，适合追 求个性的人。 群体定位准确 1.GT