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社会化媒体的发展现状与营销应用研究 1 ?社会化媒体营销概述 当今吋代，互联网的发展为企业开展营销创新活动提供了无限的机遇和可能, 以互联网为依托的网络营销层出不穷。随着信息技术的发展，互联网进入了 web2. 0时代，博客、论坛、社交网站为代表的变革发展十分迅速,一?种以互联网 为依托进行信息传播及获取的新型媒体——社会化媒体应运而生。其高度透明 性、参与互动性和社交性的天然属性，使得越来越多的人接触到社会化媒体并利 用它发表、分亨和传播信息或获取资源，人们在虚拟网络里建立的关系也正在迅 速扩散。 社会化媒体营销的界定 1.1.1含义 社会化媒体营销就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联 网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。 利用社会化媒体进行相关活动的开展，结合新颖且有趣的互动性创意，有效 地激发消费者的主动性传播和广泛参与度，可在较短的吋间内形成病毒性扩散， 使活动信息的传递最大化，将活动推向高潮。 在整个互动传播过程屮，可以将甜牌和产甜软性植入，能让消费者在玩乐屮 更加清楚的认知产詁信息和体验詁牌，实现詁牌和消费者之间的双向互动。 1.1.2分类 社会化媒体营销则是基于社会化媒体之上，做品牌营销活动。社会化 媒体营销是市场营销的一个趋势。据国内社会化媒体专家唐兴通的观点，社会 化媒体可以分为几类:(1)社会关系网络(Socia