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APP 运营方案 1、目的及意义 目的： 以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧 家居生态链为宗旨，为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动 等功能为一体的新型公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、 高效、绿色的生活方式。 意义： 打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题，尝 试以“互联网”的思维建设城市公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、 打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时，具有很大的运营和 数据价值。 2、市场环境分析： （1）互联网行业 全球移动互联网用户数总数已经超过 10 亿，这意味着移动互联网已经、或 者正在改变着10 亿人生活方式的点点滴滴。2013 年中国移动互联网市场规模达 到 1059.8 亿元，同比增速 81.2%，预计2014 年中国移动互联网市场规模 1857 亿元，到2017 年，市场规模将增长约 4.5 倍，接近6000 亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、 云计算、物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新的特点， 平台和模式都发生了改变。 （2）智慧城市 智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求，也是提升城市品质和竞 争力的崭新途径，全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。 传统的智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而健康宝互 联网技术有限公司创新智慧城市建设途径，采用互联网思维整合城市信息资源， 为公众提供信息服务，同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建 设，提升信息服务能力。 3、产品定位： 页码 1 什么样的城市适合？ 1、“ 一把手 ” 工程 独立行政权 2、城市不宜太大，各委办局不宜超过30 个，分步推进 4、抓住本地核心特色，区域定位明确 应用人群： 政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、患有疾病等人群、上班族、 一般市民均可 4、营销策略 线上：1、建立搜索词条 2、新闻稿件的软文宣传 3、开通官方微博 4、应用平台推广 5、论坛、SNS 推广 线下：1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片 2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“潍V”送小礼物 3、在当地知名度高的杂志上做软文广告 4、借助电台电视台做广告 5、工作开展 1、首先确保“潍V”的正常使用、定期更新； 2、不断完善“潍 V”的内容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合 作。 2、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划； 3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作 4、推广数据分析（app 使用量、用户活跃数、模块流量对比） 5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。 6、服务理念 服务理念：以智慧城市应用服务于公众，围绕健康、教育、出行、旅游等公 众最关心的热点问题，整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系，以移动互 联终端的表现形式，实现信息化公共服务对公众的无障碍服务，使民众充分享受 页码 2 信息的便利和服务的智能化。 宗旨： 一 点 接 入，通 达 全 程，统 一 管 理。 掌中宝的受众分析 家长：1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家长的首要考虑，家长迫切的想 要了解孩子在学校的生活、学习。 2、随着社会的发展，教育已成为社会的关注焦点之一，良好的教育能为 孩子的成长打下了坚固的基础，所以教育是家长关心的重中之重。 老师：老师承担着孩子在学校教育的主要工作，如何能对孩子有一个全面的了解， 包括孩子课堂表现、人际关系等，并且有针对性地进行教育、引导。跟家长进行 互动，快速反馈孩子的情况。 掌中宝推广渠道 线上： 1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐 等，进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等； 2、百科：制作并发布相关信息，让公众了解“潍V”掌中宝的功能、特点，结 合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科； 3、微博、微信、论坛：寻找人气比较旺的微博，并提供相关的互动活