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“Basis” 品牌 2012 产品策划报告 2011 年06 月5 日 页码 1 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3 1、品牌介绍 2 、产品定位 二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5 1、服装卖场现状分析 2 、同类型品牌调查报告 三、2012 /流行趋势分析………………………………………...………………..13 1、色彩 2 、面料 3、配饰、辅料 四、产品架构……..……………..…………..……………..……………..15 1、商品结构比例说明 2 、市场产品需求 3、主题风格介绍 4 、款式设计方案 5、面料的运用 6、辅料的选择 五、产量配比……………………………………………………...…….34 1、上市产品比列说明 六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2 、地域策略 3、客户策略 4 、销售策略 页码 2 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称 basis ●品牌含义 品牌basis 主张回归自然、体现人体本身的美。 品牌basis 倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、 生 活化。 ●品牌标语 Designed for comfort （只为舒适而设计） ●品牌宗旨 优雅低调，但永不落后。 2、产品定位 ●时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活 是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个 行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。 ● 人群定位 1）、目标消费者年龄：28—35 （80%）；25—27 （20% ） 二、市场环境与调研 1、服装卖场现状分析 天津主要卖场分析： 天津海信 天津海信广场坐落于小白楼CBD 中心商务区内，是“天津第一高 楼”广信达广场的裙楼部分，地下 1 层，地上6 层，营业面积 5.8场万平方米，拥有3000 余平方米的室内中央共享空间，号称 “天 津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态， 是本市真正意义上的顶级奢侈品店。作为高级百货店，海信广场成 功引进300 多个国内国际知名品牌和30 余个国际一线品牌，其中 10 余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier、Gucci、 Armani、Valentino Garavani、Versace 等一系列世界顶级奢侈品 牌以高贵品位引领高端时尚。 米莱欧 商 米莱欧 （天津）发展有限公司是西班牙合资企业，母公司米盖尔 页码 3 国际贸易有限公司设立在西班牙首都马德里。厦 2000 年米莱欧公司在 天津市最繁华的商业街滨江道开设了一家专门经营男士服饰的商场 ——米莱欧男人店。男人店以全新概念营造男人服饰时尚文化，展 示男人个性风范与男人身份品位，深得天津品位男人的钟爱。 两年后，米莱欧公司又在滨江道劝业场旁开设了第二家店——米