盘山高尔夫球场泛高尔夫网推广方案 .pptx

泛高尔夫网推广方案 2012盘山高尔夫球场目录一 项目分析2 优势所在3 急需改进4 营销策略二 推广策略三 赛事推广四 合作报价五 泛高简介1 球场简介球会为36洞公园式国际标准高尔夫球场；AB场为18洞丘陵球场；C场9洞穿梭湖泊，湖中奇石林立；D场9洞分布在果树林中；五星级唐朝度假酒店及会议中心；天津市北星高尔夫球场管理有限公司负责建设和管理；距北京国际机场仅40分钟车程，北京东三环约60分钟车程；离天津市区约90分钟车程。公园式球场；36洞国际标准规模；场内种植5000多棵果树；球场分为丘陵、湖泊、果林环境，挑战性强；五星级酒店，可接纳1500人会议；紧邻5A级景区盘山风景区；管理机构经验丰富，水平卓越；距北京机场仅40分钟车程。2 优势所在3 急需改进知名度低：新建球场，几乎不为外人所知；交通不便：远在蓟县，远离京津；竞争者偏多：市场趋于饱和，仅京津冀地区球会已将近150个。客群定位新型球场，挑战性高通过对项目背景及定位的分析，分别摘出其中关键元素，并可以锁定本项目的客群，不难得知其中以京津都市高尔夫人群最为精准。 抗压减负周末郊区游玩放松营销定位配套炒作本次营销推广，首先对盘山高尔夫球场进行精准营销，并联合国家5A景区盘山风景区做整体营销。景区炒作周边炒作二 推广策略1 互联网推广2 APP推广3 开业庆典推广1 互联网推广项目专栏微博营销SNS营销EDM营销金牌球场评选项目专栏 视频 软文 图集 微博 论坛此专栏将在泛高尔夫网及相关合作网站高尔夫频道首页通过硬广、导航等形式进行推广。本次推广将为盘山项目做一个专栏，此专栏将成为本次推广的基础，专栏将包括：球会介绍、周边环境介绍、盘山风景区介绍、开发商及管理者介绍等。具体展现方式见右文：微博营销泛高尔夫网在新浪、搜狐两大微博平台拥有数万高尔夫粉丝，依托此泛高微博官方渠道可为本项目进行口碑营销： 进行品牌植入推广； 进行高尔夫活动植入推广； 进行线下活动招募； 对线下活动及时反馈传播； ……SNS营销泛高尔夫网将通过社区站短、博文、帖子以及微博等各种SNS手段为本项目进行推广。EDM营销泛高EDM是泛高尔夫网针对其10万会员制作的高尔夫资讯直发邮件，分为新闻、球具及订场三个不同主题，每周分三次推送到会员邮箱中。在本次推广中，泛高尔夫网将根据不同主题运用“资讯”及“订场”两大EDM体系为春城进行推广，并适时针对活动推广专刊。注：本图片为示意，最终EDM形式以发送时为主。硬广图片硬广软文及文字链 “2012年泛高网金牌球场风云榜”是由泛高尔夫网主办的一个以球场为单位、面向广大球友及业内专家的综合型大众评选活动。此活动将对全国球场结合试打打分、线上点评双向评选，使球友和球场之间能进行“面对面”的沟通，真正做到专业、公平、公正、公开。 本评选将从右边所示6个方面对球场进行评估及推广，通过推广球场达到提升房产项目价值的目的。泛高尔夫网将组织专家及明星对球场进行试打并给予评分。金牌球场评选邢傲伟孙正平余钢范越王宝强肖微黄炎伍洲彤宋立雄浦心春刘江丁磊金牌球场评选评委(部分)智赢盛世咨询顾问公司董事长新自然高尔夫集团董事长?,中国高尔夫设计第一人 中国草学会常务理事/中国草坪学术委员会副主任中央电视台资深、体育节目评论员2000年悉尼奥运会体操男子团体冠军 北京人民广播电台著名主持人，历届快女,快男评委北京市高尔夫球协会常务副秘书长著名影视演员君合律师事务所创始人，著名律师时尚集团联合创始人、董事长网易创始人兼CEO至尊旅程高尔夫董事长兼总经理文体明星业内专家商界名人2 APP推广球场介绍球道攻略球场资讯在线订场周边服务GPS导航随着功能及人机体验的发展，手机可以为使用者提供越来越多的应用，而高尔夫人群作为“尖端”人群，智能手机将必然成为他们不可或缺的物品。为此，将高尔夫“移动化”、将高尔夫球场“移动化”或许也将是发展的必然。泛高尔夫网将为盘山打造属于自己的高尔夫移动应用。在线订场：可委托泛高网发布球场的Teetime信息，用户随时通过手机即可查看贵球场订场信息，并实时提交订单记录(下场时间、人数等)。球场介绍：球会资料介绍，包含球场设计、特色介绍、位置、联系电话等信息。周边服务：可在此栏目发布球会旅游、酒店、度假、房产等信息以供用户了解。球道攻略：用户可点击查看贵球场所有球洞的球道攻略，细致到每一洞的文字和图片说明，方便用户了解球场球道情况。GPS导航：此功能实现球场位置自动定位，用户只需在当前位置点击导航即可帮助用户指引线路行驶到球场。球场资讯：球场可委托泛高网为球场发布活动、赛事信息，如会员日活动、赛事通知等注：以上为功能规划，首期APP开发主要以资讯为主，具体功能可根据球场实际情况增加或改动，后期可根据情况增加功能性模块。3 开业庆典活动主题；参与嘉宾；开业发布会；活动概要球场