12第十一讲CIS的的策划的BI部分本部.pptVIP

第十六讲  CIS导入三——BI策划（二）;活动策划四步法;问题一 对外BI活动策划;新产品开发与企业知名度;▼ 新产品种类： 全新产品；革新产品；新牌号产品；重新定位产品；成本减少产品。 ;▼ 新产品构思决策过程： 何时？何地？给谁？用什么方法？ ;■ 创立名牌 ;1.品牌理念新定位;ⅰ.以上海文化为个性 双妹在保留中文名的同时，英文名为“Shanghai VIVE”，显然，“Shanghai(上海)”成为一种独特的文化符号附加于双妹。;2.品牌视觉变形记;新的Logo（图2）采用标准色：C：1、M：92、Y：6、K：0；C：93、M：85、Y：73、K：63；C：76、M：72、Y：84、K：52；C：2、M：2、Y：1、K：0；C：21、M：18、Y：22、K：0；C：38、M：74、Y：52、K：0；C：3、M：34、Y：19、K：0；辅助色为：C：39、M：51、Y：78、K：0；标准字为变形字体以及Helvetica,新Logo没有延续旧Logo的女性身影，而是采用颇有插画意味的女性头像，头挽老上海风靡一时的发髻，高贵典雅溢于言表；简单明了的线条、淡妆浓抹恰如其分，契合双妹传统、现代、经典、摩登、优雅的品牌个性， “since 1898”字样向消费者传递出品牌悠久的信息，增强消费者对其品牌的信任感。 ;形象代言人：旗袍少女形象一如既往地作为广告主体形象，继承和发展旧