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广告策划的原则和注意事项 编拟广告计划方案的五大原则 质量并重，胸有成竹。 建议要项，一目了然。 创意突出（企划与创作），建立差异。 语句精炼，编排严谨，树立风格。 简洁确实，避免冗烦多余的内容。 编拟广告计划方案的注意事项 参与广告公司的客户说明会 确实了解公司广告宣传的需求重点。 确实把握当前产品销售问题症结的所在。 确实了解主要竞争对象。 与广告计划批准者有良好的沟通基础。 确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION）等等。 ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。 确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。 资料的归集及运用 优劣的发掘 以客观的眼光： 试以冷静态度判断产品的优劣点。 试将产品的印象置于消费者心目中。 以具有大局观的眼光： 试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。 以广告对象的眼光： 试以记忆及了解程度，予以考虑。 商品概念的确定 没有商品概念的产品，无法销售。 概念可利用语句或图案予以表示： 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。 概念应以消费者的语气表示。 概念与目标为一体的两面，应随TARGET而改变。 媒体选择的要点 广告目标（性别、年龄） 所接触媒体及其质与量。 地区 是否