2007福田年度户外媒体投放策略建议-51p.pdf

1 2005年以来， 大贺很荣幸地为福田提供户外投放及广告制作方面的服务， 08年，福田面临更多机遇更多突破， 大贺的服务也进一步提升和完善， 通过大贺智慧户外广告 我们让福田08户外广告更加强势、卓效，品牌提升得到飞跃！ 2 1 –汽车市场户外投放特征 2 –08年户外广告形势 3 –福田08年户外投放建议 4 –大贺执行保障 3 汽车品牌户外广告稳定发展 •由于汽车行业目标消费群户外活动较 多，且户外广告自身冲击力强等特性适 合承载汽车广告，户外广告始终是汽车 企业投放广告的重点选择之一； •近年来汽车户外广告始终持续增长， 是投放量前沿企业。 备注：07年1-6月，国内27大中城市市内户 外投放数据统计，如无特殊说明则均为以 金额统计，下同。 数据来源：中天星河。 2007年上半年户外投放量前十行业 4 一季度及新车上市期为汽车户外投放旺季 •由于 消费者习惯在春节期间购置大宗产品的消费特征，春节前后为汽车广告的投放旺季； •4月份受上海车展影响，汽车户外投放出现一个波峰，因为有大量新车集中上市投放广告。 140000 投放总额(千元) 300000 130000 面积(平方米) 290000 120000 110000 280000 100000 90000 270000 07年01月07年02月07年03月07年04月07年05月07年06月 5 客货车品牌投放类型 •均以户外大牌（单立柱、射灯广告牌、霓虹灯等）为主； •客车机场媒体投放量较高，而货车投放了一定比例的候车亭广告。 网络媒体 火车站 机场网络媒体公交车身 5.3% 候车亭广告 4.5% 1.4%1.7% 0.2% 11.6% 机场 33.5% 单一媒体 52.3% 火车站候车亭广告 单一媒体 8.8% 0.1% 80.6% 客车投放类型 货车投放类型