互联网背景下实体零售店营销策略研究论文.docx

摘 要 在如今互联网时代背景下，经济主体和互联网之间的联系越来越密切，出现了互联网经济，成为网络化时代的一种新经济现象。互联网与各个行业逐渐融合，逐渐拓宽了市场营销的渠道，营销模式也因此变得多种多样，许多线下消费开始转移到线上；互联网经济最初缓慢适应发展，随之展现了迅速崛起的趋势，这种现象对原有实体零售店造成了较大的冲击与影响。实体店所面临的困境，一方面是线上零售的迅速增长对实体零售产生的竞争压力，另一方面是宏观环境下人工、店租等方面的不断上升，使实体零售店投入巨大的成本。 互联网使电子商务行业欣欣向荣。不过线上购物相比于实体零售店购物来说，也显现出了一些缺点：如服务、体验等是满足不了消费者