广告创意_广告文字要素_广告创意课程-广告设计要素模块-广告设计之字体训练一.ppt

广告专题策划 ART DESIGN 唐春妮 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除 广告审美能力训练——文字 一、字体设计的原则 （1）服务内容 设计字体，应于文字的内容相适应，并力求体现广告的特性。 （2）易于识别 文字是传达思想的，如果难以辨识，就会失去应有的功能。因 此，不能把字形设计得过于复杂。 （3）和谐美观 在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整体的和谐，从而给受众带来美的感受。字体的变化不宜过多，否则就会显得杂乱。 二、字体设计的构成因素 （一） 字形 字形是由形象的线形组构成的，不向线形具有不同个性，更能表达不同概念。因而，以线形的变化和组合形成形象个性，是字体创意中最基本的手法和技能。 汉字的外形是一个单独的方形，在进行创意字体设计时，可将其外形设计成长方、扁方、斜方、梯形、扇形、三角形、棱形、波浪形、圆形、半圆形、椭圆形等。这些形状应根据文字的笔画和结构特点因势利导，灵活运用。 （二） 笔画 基本笔画是文字形象构成的规范性元素，它是文字符号的“体”的基本定势性决定因素，一种字体中以什么基本笔画组建文字，都由基本笔形的风格定势决定形成某种字体。所以说，所谓字体中的“体”，实质上就是基本笔形所规定“定势”的构成。 字体结构不变，仅仅因为笔形的细微变化，个性就大不一样。 基本笔画应用字体设计 细微的笔形变化是拉丁字母的主要特征 笔画设计中中还有一种较为常见的方法就是两种或是多种字形的结合重组，这种重组可以是不同字形的彼此相融，产生一种新的字体，也可以以某一种字体为主，加上其他字体的笔画特征。 （三） 结构 结体的再设计，是在传统字体结构基础上，有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部手突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。 拉丁字母的结构主要由矩形、圆形、三角形组成，如果有意识地把字母的部分笔画进行夸大、缩小或者移动位置，改变字的重心，能够使字型更别致，但注意不要破坏字体特有的和谐和匀称的特点，注意它任意搭配和识别的需要。 三、布置作业 主题字：三生三世十里桃花 要求： 必须是一幅以文字作为表现元素的广告作品， （可添加少许其他广告语或说明文字） 个人独立完成。 大小，60*80CM