O2O移动营销研究的价值和方向-市场营销论文-管理学论文.docxVIP

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2021-03-06 发布于江苏
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O2O移动营销研究的价值和方向-市场营销论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　近年来，市场经济的蓬勃发展，企业发现物美价廉的大众化产品已无法满足小众消费者的个性化需求，企业间的竞争更多地体现在产品（服务）的创新能力和差异化方面。消费者的小众化需求特征已经形成。O2O（Online To Offline）移动营销是指将线下的实体商务与移动互联网结合在一起，让手机、IPAD等无线手持设备成为线下交易平台的新型电子商务营销模式。在这种营销模式下，线下服务可以通过线上宣传，消费者可以在线上来选择商品（服务）的种类，实现线上支付，线下消费。